earticle

영어

Social media-mediated online crowdfunding campaigns are an effective way to help nonprofit organizations raise funds. The purpose of this study is to design persuasive online fundraising messages to convince potential supporters to participate in online crowdfunding campaigns. The research methodology is as follows. First, an examination of online crowdfunding theory. Second, the components of online crowdfunding messages are analyzed. Third,the visual characteristics of existing online crowdfunding messages are analyzed to design messages for nonprofit environmental organizations. Finally, to verify the persuasive effect of matched online crowdfunding messages. SPSS26.0 data analysis software was used to compare the differences in persuasive effects of the four design options. The results showed that the desired persuasive effect could be obtained when the appeal type and graphic expression were consistent. Specifically, online crowdfunding messages consisting of emotional and visual graphics, rational and metaphorical graphics were likely to persuade potential sponsors to participate in the donation. This study is important in helping nonprofit environmental organizations to successfully raise funds for their campaigns through online crowdfunding, as they are committed to public service.

한국어

소셜미디어를 매개로 한 온라인 크라우드펀딩 캠페인은 비영리 단체의 자금 모금을 돕는 효과적인 길이다. 본 연구의 목적은 설득력 있는 온라인 모금 메시지를 디자인하여 온라인 크라우드펀딩 캠페인에 잠재적 지지자들이 참여하도록 설득하는 것이다. 연구 방법은 다음과 같다. 첫째, 온라인 크라우드펀딩 이론에 대한 고찰이다. 둘째, 온라인 크라우드펀딩 정보의 구성요소를 분석한다. 셋째, 기존 비영리 환경보호 단체 온라인 크라우드펀딩 정보의 시각적 특성을 분석하고 비영리 환경보호 단체를 위해 호소 정보를 디자인한다. 마지막으로 일치된 온라인 크라우드펀딩 정보의 설득 효과를 검증하기 위해 SPSS 26.0 데이터 분석 소프트웨어를 사용하여 4가지 디자인 방안의 설득 효과 차이를 비교하였다. 소구 유형와 그래픽 표현이 일치할 때 이상적인 설득 효과를 얻을 수 있다는 연구 결과가 나왔다. 구체적으로 감정적 소구와 직관적 그래픽, 이성적 소구와 은유적 그래픽으로 구성된 온라인 크라우드펀딩 정보는 잠재적 후원자들이 기부에 참여하도록 설득할 가능성이 높다. 비영리 환경보호 단체는 공공사업을 위해 노력해 왔으며, 본 연구는 온라인 크라우드펀딩을 통해 활동자금을 성공적으로 모금할 수 있도록 돕는 데 큰 의미가 있다.