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영어

The Korean Wave (Hallyu) has spread throughout Asia driven by the popularity of K-drama and K-pop, and its cultural spillover dominates the fashion trends in Asia. The Korean Wave has helped to boost the exports of Korean products and goods related to the fashion business. Many existing studies have shown that the Korean Wave is influencing exports volumes and has had an economic impact, especially, on the beauty business. This paper analyzed changes in the Malaysian cosmetics market brought about by the Korean Wave. The reason for choosing Malaysia as a subject is that it is middle-income counties in Asia and a fast-growing market for cosmetic products. This study finds that the Korean Wave has brought about changes in the Malaysian cosmetics market. The Korean Wave has created added value to generate profits for Korean beauty companies on account of the popularity of Korean cosmetic products. Second, it was found that Malaysian consumers who have experienced the Korean Wave tend to purchase Korean cosmetics, and their overall perception of Korea is also positive.

한국어

한류는 K-드라마와 K-pop의 인기에 힘입어 아시아 전역으로 확산되었고, 그 문화적 파급력은 아시아의 패션 트렌드까지 영향을 미치고 있다. 한류는 한국 제품과 패션 관련 상품의 수출을 촉진한다. 또한, 한류가 수출 물량에 영향을 미치고 있다고 본다. 특히 뷰티 사업에 경제적 영향을 미치고 있다는 기존의 많은 연구를 바탕으로 본 연구를 진행하였다. 본 논문은 한류가 가져온 말레이시아 화장품 시장의 변화를 분석하였다. 말레이시아를 주 제로 선택한 이유는 아시아의 중간 소득 국가이자 빠르게 성장하는 화장품 시장이기 때문이다. 연구 결과, 한류가 말레이시아 화장품 시장에 변화를 가져왔다. 한류는 한국 화장품의 인기로 인해 한국 뷰티 기업의 수익을 창출하 는 부가가치를 창출한다. 두 번째로, 한류를 경험한 말레이시아 소비자는 한국 화장품을 구매하는 경향이 있으며, 전반적으로 한국에 대한 인식도 긍정적인 편임을 알아냈다.