earticle

영어

Outdoor billboard advertising, which is being carried out on highways and regular national highways across the country, is clearly establishing itself as an offline advertising medium that consumers inevitably and inadvertently come into contact with. This study confirms the cumulative effect of long-term execution of outdoor advertising and the landmark tendency of outdoor advertising, which have been insufficiently addressed in research in the field of outdoor advertising. For this study, a study was conducted targeting outdoor advertisements in Seoul and the metropolitan area among outdoor advertisements scattered along highways across the country. There are two long-term landmark advertisements and two short-term general advertisements as independent variables. The dependent variables are the audience's landmark tendency response and brand attitude were used. As a result of factor analysis, landmarkness was divided into aesthetic factors and physical factors. Looking at the research results, firstly, the audience response to the landmark tendency of each advertising material used in the survey all showed above average evaluations, and secondly, the audience attitude toward Landmark-tendency of outdoor advertising was deeply related with brand attitude of the advertising product and advertising company. The results of this study are expected to contribute to broadening the scope of outdoor advertising research by verifying the landmark tendency of outdoor advertising and the effectiveness of long-term fixed advertising.

한국어

전국의 고속국도 및 일반국도에 집행되고 있는 야립옥외광고는 소비자들이 피할 수 없이 무심코 접촉하게 되는 오프라인 광고매체로서 광고산업의 한 영역을 확실하게 자리잡고 있다. 본 연구는 그동안 옥외광고분야의 연구에서 미흡하게 다루어 왔던 옥외광고의 장기적 집행에 따른 누적효과 및 옥외광고의 랜드마크 가능성 효과를 분석하고자 하였다. 본 연구는 전국 고속국도에 산재되어 있는 기금조성용 야립옥외광고 중에서 서울과 수도권에 현재 집행하고 있는 옥외광고를 대상으로 선별하여 조사하였다. 독립변수는 랜드마크성 장기고정 광고와 단기일반 광고이며, 이에 대한 종속변수는 야립옥외광고에 대한 수용자의 랜드마크성향 반응, 브랜드태도를 활용하여 측정하였다. 요인분석 결과, 랜드마크성향은 심미성 요인과 물리성 요인으로 구분되었다. 연구결과, 첫째, 옥외광고의 랜드마크성향에 대한 수용자반응에서 긍정적인 평가를 보였으며, 둘째, 옥외광고에 대한 랜드마크성향은 광고주의 브랜드태도에 강한 인과관계를 보이고 있었으며, 셋째, 랜드마크성 장기고정 광고는 브랜드태도에 긍정적인 효과가 있는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 야립옥외광고의 랜드마크성 검증과 장기고정광고의 효과를 검증한 것으로서 옥외광고연구의 외연을 넓이는데 기여할 것으로 생각하고 있다.