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영어

This year marks the 25th anniversary of the joint brand history of agricultural products by local governments in Korea. I want to aim for Interbrand to become one of the top 100 brands in the world. This study analyzes the ante cedent factors and results of our agricultural co-brand ch arisma. In terms of research methods, first, the spatial sc ope is Buyeo, Yesan, and Cheongyang areas in Chungna m. Second, the subjects of the study are farm household organizations with co-brands of agricultural products in three regions. Third, the researcher met and interviewed CEOs of 147 agricultural management companies. The co llected questionnaires were subjected to reliability, factor analysis, and multiple regression analysis using SPSS 21 Ver. The result of the analysis is First, Hypothesis 1 will have a positive effect on the brand charisma of the consu mer's co-brand(functional value, social value, situational value, economic value). Excluding the economic value, th e rest of the variables were significant. Second, Hypothes es 2 to 3 say, "Co-brand charisma will have a positive im pact on consumers' brand satisfaction." This was a statis tically significant influence relationship. Third, in Hypoth esis 4, 'Consumers' brand satisfaction will have a positiv e effect on brand loyalty.'This hypothesis was also a stat istically positive influence relationship. In the implications of the study, first, farm organization must ensure the stri ct quality of agricultural products. Second, local governm ents should be consistent and promote to enhance the im age of joint brand charisma for agricultural products. Thi rd, continuous brand education and innovative thinking a re needed for farmers organization.

한국어

본 연구는 농가 조직이 농산물 공동브랜드의 카리스마(Ch arisma)를 소비자에게 인지ㆍ각인시켜 공급 과잉, 경기 둔화 에도 프리미엄 가격에 유통ㆍ촉진시키려는데 목적을 둔다. 연구방법에서 첫째, 공간적 범위는 충남의 3개 지역(부여, 예 산, 청양)으로 한다. 둘째, 연구대상은 지역 농가조직의 CEO 대표들(생산 및 구매자)이다. 셋째, 연구방법은 연구자가 147 개의 경영체 CEO와 1:1 인터뷰하였다. 넷째, 연구의 내용적 범위는 농산물 공동브랜드의 카리스마를 대표하는 Dole, Sun kist, Zespri와 비교할 수 있도록 3개 공동브랜드를 포함한다. 회수된 설문은 SPSS 21 Ver.으로 통계분석을 실시하였다. 분 석 결과는 첫째, 가설 1의 ‘소비자의 공동브랜드 선행요인(기능적 가치, 사회적 가치, 상황적 가치, 경제적 가치)는 브랜드 카리스마에 정(+)의 관계일 것이다’는 경제적 가치를 제외한 나머지 변수들은 유의미한 관계로 나타났다. 둘째, 가설 2～3 의 ‘공동브랜드 카리스마는 소비자의 브랜드 만족(충성도)에 정(+)의 관계일 것이다’는 통계적으로 유의미한 관계로 검증 되었다. 셋째, 가설 4의 ‘소비자의 브랜드 만족은 충성도에 정 (+)의 관계일 것이다’도 긍정적 결과이었다. 연구의 함의에서 첫째, 지자체의 소비자를 위한 농산물 공동브랜드 카리스마 의 구매장벽 극복은 농산물 품목의 엄격한 품질관리를 보증 해야 한다. 둘째, 지자체는 공동브랜드 카리스마의 이미지를 높이기 위해 소비자에게 품질담보의 일관된 홍보를 강화해야 한다. 셋째, 농가조직의 브랜드 교육은 의무적이어야 한다.