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이 연구는 인터넷전문은행 카카오뱅크의 시장 진입이 은행 분야 금융사, 비은행 분야 금융사, 핀테크 기업들에게 미치는 영향을 조사하는 것을 목적으로 한다. 분석 방법으로는 사건 연구 방법론을 통해 산출한 평균 비정상 수익률과 평균 누적 비정상 수익률을 활용하였으며, 이를 통해 시장 반응의 긍정적, 부정적 영향을 파악한다. 분석 결과 카카오뱅크의 시장 진입은 은행, 비은행 금융사, 핀테크 기업들에게 영향을 미쳤다. 은행 분야 금융사와 핀테크사는 시장 진입 초기에는 혼란스러운 반응을 보인 반면에 비은행 분야의 금융사들은 주로 긍정적인 반응을 보였다. 상장 단계에서는 은행 분야 금융사들이 긍정적인 반응을 보였으나, 비은행 분야의 금융사들과 핀테크사들은 부정적인 반응을 보였다. 이 연구는 기업 유형과 시장 진입 단계에 따른 금융업권의 주가수익률 반응 패턴을 이해하는 데에 필요한 통찰을 제공하며, 디지털 금융 시장의 변화에 대한 이해를 높이는데 기여한다. 또한, 인터넷전문은행과 관련한 정책 의사결정에 유용한 참고 자료가 될 수 있다.