earticle

영어

The purpose of this study was to investigate perceptions of professional volleyball stadiums. A mixed-methods approach was employed, with big data analysis as the primary method of analysis and focus group interviews as the secondary method. By utilizing data derived from big data analysis as well as insights obtained from focus group interviews regarding spectators' personal experiences and opinions, the study aimed to provide foundational data for practical marketing strategies utilizing professional volleyball stadiums and for the revitalization of professional volleyball. Research findings revealed the following: Firstly, factors such as indoor dating during the winter season, experiencing the victory of one's favorite team firsthand, the popularity of professional volleyball, and opportunities for interactions such as obtaining autographs or taking photographs with favorite players were identified. Secondly, aspects unique to professional volleyball stadiums such as the atmosphere of the venue, supporting local teams, ease of accessibility, various events, and the friendliness of on-site staff were extracted. Thirdly, issues such as limited food variety, inadequate merchandise shops, narrow seating, obstructed views from certain seats, and parking shortages were identified. Therefore, it is considered that establishing an unconventional dating spot utilizing the professional volleyball stadium and utilizing the unique features of the professional volleyball stadium to enhance the enjoyment of the spectators will be effective. Improvements in food options, merchandise shops, seating, and parking lots are necessary to activate professional volleyball effectively.

한국어

본 연구는 프로배구 경기장에 대한 인식을 조사하고자 1차 분석으로는 빅데이터 분석, 2차 분석으로 포커스 그룹 인터뷰를 활용하여 혼합연구를 진행하였으며, 빅데이터 분석을 통해 토대로 도출된 데이터와 포커스 그룹 인터뷰를 통해 얻은 관중들의 개인적 경험 및 견해를 확인하여 프로배구 경기장을 활용한 실질적인 마케팅 방안 및 프로배구 활성화를 위한 기초자료를 제공하는 데 본 연구의 목적이 있다. 연구결과 첫째, 프로배구는 겨울철 실내 데이트, 내가 응원하는 팀의 승리를 직관, 프로배구의 인기, 좋아하는 선수 사인이나 촬영 등이 추출되었다. 둘째, 프로배구 경기장만의 현장감, 지역연고지 팀 응원, 접근성 용이, 다양한 이벤트, 현장 요원의 친절함 등이 추출되었다. 셋째, 다양한 먹거리 부족, 부족한 굿즈샵, 좌석이 좁음, 특정 좌석의 시야 방해, 주차장 등이 추출되었다. 따라서 프로배구 경기장를 활용한 이색적인 데이트 장소를 구축하고 프로배구 경기장만의 특색을 활용하여 관중들이 더욱 즐길 수 있게 해야 할 것이며, 부족한 먹거리와 굿즈샵을 개선하고 좌석과 주차장을 개선한다면 프로배구를 활성화하는데 효과적일 것이라 사료된다.