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영어

The purpose of the study was to analyze the characteristic consumption behavior of Sports wear in middle aged woman. for this research, the participants were selected by second middle aged woman. They were analyzed through the stage of transferring and encoding suggested in the grounded theory method, and then through the analysis of the life histories of Zilber(1998), as well as the stages of both area analysis technique and classification analysis by spradly(1980). in an analytical result. first middle aged woman. Park showed a pattern of the brand-fashion pursuit throughout golf activities and identity-ostentation consumption due to him bias pursuit line. second, Lee showed a pattern that he found the Sports wear activities of focusing on bicycle, climbing. himself concentrate on functional comfort. Choi as an economical consumer, showed a consuming behavior of pursue a variety of brands.

한국어

본 연구의 목적은 중년여성들이 스포츠 웨어 소비행동에 대해서 어떠한 특성이 있는지에 대해 알아보는 것이다. 이를 위해 전라남도에 거주하는 2명의 중년여성들을 연구 참여자로 선정하였다. 본 연구에서는 인터뷰를 통한 심층면담, 문서자료 등을 이용하여 자료를 수집하였고, 수집된 자료는 근거이론에서 제시하고 있는 전사와 부호화 단계를 거쳐, Zilber(1998)와 Spradly(1980)가 제시한 영역분석 및 분류분석의 두 가지 단계로 나누어서 자료를 분석하였다. 분석 결과 첫 번째 중년여성인 박00은 골프 활동을 위해서 자신이 최고라고 생각하는 특정 브랜드의 스포츠 웨어만을 선호하였 다. 이런 이유로 편향된 브랜드를 추구하는 소비행동 패턴을 보였다. 두 번째 중년여성인 최00여성은 스포츠 활동 중에서 자전거와 등산의 활동에 중점을 두었고 기능성과 편리성에 집중하였다, 다양한 브랜드를 추구하는 소비행동을 나타냈다.