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영어

This study emphasized the importance of gamification affordance, and verified the moderating effect of ESG management in gamification affordance, on green product purchase intent. To verify this, an empirical analysis was conducted using the SPSS 26.0 statistical program by conducting a survey on Alipay consumers who have used Ant Forest, a representative app that actively conducts gamification affordance activities. As a result of the study, it was found that ESG management has a moderating effect in the relationship between autonomy support affordance, visibility of achievement, competitive affordance, interactivity affordance, and green product purchase intention, which are sub-factors of gamification affordance. Finally, practical implications, limitations, and future research directions were presented based on the results of this study.

한국어

본 연구에서는 게미피케이션 어포던스에 초점을 맞춰 그 중요성을 강조함과 동시에 게미피케이션 어포 던스가 그린제품 구매의도에 미치는 영향에서 ESG경영의 조절효과를 검증하였다. 이를 검증하기 위해 적극적 으로 친환경화동을 포함한 공익활동을 전개하는 알리페이 이용자를 대상으로 설문조사를 진행하여 SPSS 26.0 통계프로그램을 사용하여 실증분석을 하였다. 연구 결과, ESG경영은 게이미피케이션 어포던스의 하위요인인 자 율성지지 어포던스, 성과가시성 어포던스, 경쟁 어포던스, 상호작용성 어포던스와 그린제품 구매의도 간의 관계 에서 모두 조절효과를 가진다는 것이 밝혀졌다. 마지막으로 본 연구 결과를 바탕으로 실무적 시사점, 한계점 및 향후의 연구 방향을 제시하였다.