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영어

Can an original content YouTube channel be individually branded? Our study explores consumers' perceptions to determine if such channels constitute brand equity and to explore their branding potential. Data were collected through open-ended questions, and topic modeling using the LDA algorithm was employed to identify brand equity components in original content YouTube channels. The analysis yielded a total of 4,172 responses from 298 questionnaires and extracted 8,423 nouns, adjectives, and verbs in total. Based on the keywords, four original contents YouTube channel asset topics were extracted: original contents YouTube channel image, original contents YouTube channel loyalty, original contents YouTube channel quality, and original contents YouTube channel awareness. Among the extracted topics, Topic 3 (original content YouTube channel quality) emerged as the most significant asset factor, holding a 30.6% share, followed by Topic 1 (original content YouTube channel image, 26.4%), Topic 4 (original content YouTube channel awareness, 24.9%), and Topic 2 (original content YouTube channel loyalty, 18.1%). The study aims to establish a theoretical foundation for the brandability of original content YouTube channels and provide marketing implications for creating distinctive and competitive content and operating channels.

한국어

오리지널 콘텐츠 유튜브 채널은 자신만의 개별 브랜드화가 가능한가? 이에 대한 의문을 바 탕으로 본 연구는 오리지널 콘텐츠 유튜브 채널에 대한 소비자의 인식을 탐색해 오리지널 콘텐츠 유튜브 채널의 브랜드 자산 구성 여부를 파악하고 오리지널 콘텐츠 유튜브 채널의 브랜드 화 가능성을 탐색하는 데 목적을 둔다. 구체적으로 개방형 응답의 온라인 설문조사를 통해 데이 터를 수집했으며, LDA 알고리즘에 기반한 토픽 모델링을 활용해 오리지널 콘텐츠 유튜브 채널의 브랜드 자산 구성 요소를 도출하였다. 분석 결과, 298개의 설문지에서 총 4,172개의 응답을 확보 했으며 총 8,423개의 명사, 형용사, 동사를 추출하였다. 키워드를 바탕으로 오리지널 콘텐츠 유튜 브 채널 자산 토픽은 4개(오리지널 콘텐츠 유튜브 채널 이미지, 오리지널 콘텐츠 유튜브 채널 충 성도, 오리지널 콘텐츠 유튜브 채널 품질, 오리지널 콘텐츠 유튜브 채널 인지도)가 추출되었다. 추 출된 토픽 중 토픽 3(오리지널 콘텐츠 유튜브 채널 품질)이 30.6%의 비중을 차지하며 가장 중요 한 자산 요소로 나타났고, 뒤를 이어 토픽 1(오리지널 콘텐츠 유튜브 채널 이미지, 26.4%), 토픽 4(오리지널 콘텐츠 유튜브 채널 인지도, 24.9%), 토픽 2(오리지널 콘텐츠 유튜브 채널 충성도, 18.1%) 순으로 높게 나타났다. 본 연구는 오리지널 콘텐츠 유튜브 채널의 브랜드화 가능성에 대 한 이론적 토대를 마련하고 차별성과 경쟁력을 지닌 콘텐츠 제작 및 채널 운영에 필요한 마케팅 적 함의를 제시하고자 하였다.