earticle

영어

This study was conducted to explore ways to activate local food and tourism contents. For this purpose, I estimated the influence of major variables on local food and rural tourism, focusing on a survey conducted in Tongyeong. The analysis results are as follows. Firstly, regarding the reasons for purchasing local food, women are more inclined to prioritize eco-friendliness, freshness, and the revitalization of the local economy. Regionally, urban residents tend to consume local food primarily because it is more affordable. Secondly, women, as well as individuals in their 10s to 20s and 40s, showed higher satisfaction levels with rural tourism. Accommodation facilities and prices were identified as the most critical factors, as rural sightseeing areas often have relatively limited infrastructure. Thirdly, the main variables influencing the experience of purchasing local food included being male, residing in urban areas, being in the 40s to 50s age group, and considering eco-friendly factors. For rural tourism, the key variables impacting the experience are age(40-50 years), the presence of restaurants, cultural facilities, comfort of accommodation, price appropriateness, and the handling of inconveniences. In summary, revitalizing local food requires the distribution of products that consistently meet consumers' needs. In particular, it is necessary to establish a marketing strategy that combines branding with a lineup that is organized by season. To revitalize rural tourism, enhancing the comfort of accommodation facilities and offering competitive prices are essential for recognizing the region as a desirable repeat tourist destination.

한국어

본 연구는 로컬푸드와 관광콘텐츠 활성화 방안을 모색하고자 수행되었다. 이를 위해 통영시에서 진행된 설문조사 사례를 중심으로 로컬푸드 및 농촌관광에 미 치는 주요 변인들의 영향을 추정하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 로컬푸드 구매 이유에 있어서 여성이 친환경, 신선도, 지역경제 활성화 부분에서 다소 높은 경향을 보였다. 지역 구분으로 살펴보면, 동지역에 거주자들이 보다 저렴하다는 이유로 로컬푸드를 소비하는 경향을 보였다. 둘째, 농촌관광의 경우 여성이 비교적 높은 만족을 보이며, 연령층은 10대~20대, 40대가 비교적 높은 만족을 보이는 것으로 나타났다. 농촌이라는 상대적으로 인프라가 미흡한 지역을 관광하는 것이기 때문에 숙박시설과 가격은 무엇보다 중요하게 인식하는 것으로 나타났다. 셋째, 로컬푸드 구매 경험을 설명하는 주요 변인으로는 남성, 동지역 거주자, 40~50대, 친환경 요인이 도출되었다. 농촌관광 경험을 설명하는 주요 변인으로는 40대~50대, 맛집, 문화시설, 숙박시설 쾌적성, 가격 적절성, 불편처리 등의 요인이 도출되 었다. 정리하면 로컬푸드를 활성화하기 위해서는 이들의 니즈(needs)를 지속적으로 충족시키는 상품을 유통시킬 필요가 있어 보인다. 특히 계절별로 구성되는 신 선한 라인업을 구축하여 브랜딩이 병행된 마케팅 전략을 수립하는 것도 필요해 보인다. 농촌관광을 활성화 하기 위해서는 숙박시설에 대한 쾌적성을 제고하고 가 격 경쟁력을 확보하여 다시 찾을 수 있는 관광지역임을 인식시킬 필요가 있다.