earticle

영어

In the age of SNS, where advertising avoidance is easy, one-sided advertising techniques that simply raise aware ness no longer work, and only information worth "empathy" spreads. Based on this empathy, this study investigate d cases of entrepreneurial brands that succeeded in consumer communication through branded content and analyze d the differences from existing branded content communication. O'Rolliday, Carmel Coffee, Matin Kim, and Aviem uawere selected as examples of remarkable growth thro ugh entrepreneur-centered brand content, and the comm unication analysis model of branded content used the acquired communication model. It is noteworthy that the spe aker of branded content, that is, the source of informatio, is the founder of the brand as a differentiated communi cation factor seen through the case of content communicaion of the entrepreneurial brand. This acts as a factor th at generates the acquisition of brand entrepreneurs' cont ent as "und media" from the perspective of a triple media strategy. Case analysis verified that content that uses br and insiders (founders or employees) as an information s ource as an effective content strategy to secure brand aut henticity and reliability and establish relationships with c onsumers at a time when consumers tired of influencers' intended advertising content began to communicate with the market through new communication methods such as de-influencing.

한국어

광고 회피가 용이한 SNS 시대에는 단순히 인지도를 높이 는 일방적 광고 기법은 더 이상 통하지 않으며, ‘공감’의 가치 가 있는 정보만이 확산된다. 본 연구는 이러한 공감을 바탕으 로브랜디드콘텐츠를통해소비자커뮤니케이션에성공한창 업가 브랜드의 4가지 사례를 조사하여 기존 브랜디드 콘텐츠 커뮤니케이션과의 차별점을 분석하였다. 창업가가 직접 등장 하는 브랜드 콘텐츠를 통해 괄목할 만한 브랜드 성장을 이룬 사례로오롤리데이, 카멜커피, 마뗑킴, 아비에무아가선정되었 고, 브랜디드콘텐츠의커뮤니케이션분석도구로는 선행연구 의후천성커뮤니케이션모델을 활용하였다. 창업가형브랜드 의 콘텐츠 커뮤니케이션 사례를 통해서 본 차별성이 있는 커 뮤니케이션 요인으로는 브랜디드콘텐츠의화자 즉, 정보원이 브랜드의창업가라는 점이주목할만하다. 브랜드대표자가 직 접소통하는콘텐츠를통해소비자는브랜드경험에해당하는 요인 중 브랜드 내러티브(스토리텔링), 정보성, 몰입성, 공감 성, 유희성, 전문성, 신뢰성, 상호작용성, 사전 관련성을 형성 하며 브랜드 경험이 확장된다는 점을 확인할 수 있었다. 이는 트리플미디어전략의관점에서보면브랜드창업가의콘텐츠 가 ‘언드 미디어’로의 획득을 발생시키는 요소들로도 작용한 다. 인플루언서의 의도된 광고 콘텐츠에 지친 소비자들이 디 인플루언싱과 같은 새로운 커뮤니케이션 방식으로 시장과 소 통하기 시작한 시점에서 브랜드 진정성, 신뢰성을 확보하고 소비자와관계를맺기위한효과적인콘텐츠전략으로써브랜 드 내부자(창업가 또는 직원)을 정보원으로 활용하는 콘텐츠 는 기존 광고와는 차별성을 가지는 효과적인 방법임을 사례 분석을 통해 검증하였다.