earticle

영어

As China advances its dairy policy, competition in the milk market intensifies. The 70-year-old Sanyuan milk b rand failed to follow the popular trend of anthropomorphi c packaging, resulting in a decline in competitiveness and sales. The purpose of the research is to increase the diffe rentiation of packaging design and improve the competiti veness of three-dimensional brands by reflecting anthrop omorphic images. The research scope selected the 9 most popular milk brands in China in 2023. Research methods: Organize literature on brand anthropomorphic image, diff erentiated design, brand anthropomorphic image and pack aging correlation. Analyzed the current situation of milk packaging design in the Chinese market, proposed a new packaging design direction based on interviews and SW OT analysis, and drew a packaging design sketch. The final draft is selected based on expert opinion and questio nnaire analysis. Research results show that the use of an thropomorphic character design and product-related visu al elements that are consistent with the brand concept ca n effectively enhance the recognition and uniqueness of packaging design, help the brand establish a solid image, and improve competitiveness.

한국어

최근 몇 년간 중국 정부는 유제품 활성화 정책을 시행하고 있다. 정책적 지원 하에 우유 시장은 꾸준히 성장하며 브랜드 간 경쟁은 점점 더 치열해지고 있다. 중국의 대표적인 우유 브랜드 ‘삼원 우유(三元牛奶)’는 70년의 역사를 가지고 있으 며 한때 전국을 휩쓸었다. 최근 중국 소비자들이 의인화 패키 지 디자인을 선호하면서 많은 우유 브랜드도 이러한 디자인 트렌드를 따르고 있다. 그러나 삼원 우유의 전통적인 패키지 는 경쟁 브랜드에 비해 독특함과 차별성이 부족하다. 이로 인 해 경쟁력을 잃고 판매량이 감소하고 있다. 본 연구는 삼원 우유의 패키지 디자인에 의인화 캐릭터를 반영하여 패키지 차별화와 브랜드의 경쟁력 제고 전략을 제시하고자 한다. 이 를 위해 2023년 중국의 인기 우유 브랜드 상위 9개를 연구 대 상으로 하여 패키지 디자인을 분석하였다. 방법으로는 첫째, 브랜드 의인화 캐릭터와 패키지의 차별화 디자인에 대하여 문헌 분석을 실시하였다. 둘째, 중국 시장의 우유 패키지 디 자인 현황을 분석하고, 포커스 인터뷰 및SWOT 분석을기반 으로 새로운 패키지 디자인 방향을 제시했다. 셋째, 새로운 패키지 디자인 방향에 따라 9개의 패키지 디자인을 스케치하 고, 전문가와 소비자의 의견을 참고하여 디자인 3을 최종 시 안으로 선택하였다. 이를 비교 분석한 결과, 디자인 3은 목장 을 배경으로 한 디자인으로 자연 친화적 요소를 강조하고, 귀 여운 젖소 의인화 캐릭터를 통해 소비자의 관심을 효과적으 로 유도하는 것으로 나타났고 제품과 관련된 시각적 요소를 통해 제품에 대한 소비자의 이해와 신뢰도가 향상되었다. 결 론적으로 최종 디자인 시안은 브랜드 의인화 캐릭터와 제품 과 관련된 시각적 요소를 활용함으로써 패키지 디자인에 독 특함과 연관성을 더했으며, 의인화 캐릭터는 친근감과 심미 성을 향상시켜 제품에 대한 관심을 제고시키는 것으로 나타 났다. 즉, 시장에서 브랜드 인지도를 향상시키고 이미지를 확 고히 하여 시장 경쟁력을 높이는 데 기여할 수 있다.