earticle

영어

Craftiis an art that is being used as a strategic element of cultural marketing to enhance the brand's image. It is defined as "Craft Culture Marketing" and aims to understand the characteristics of "craft" and to consider the value that can be created and enhanced the image of the bran d through strategic partnerships with the brand. Through literature research and prior research, the concept of "c raft culture marketing" was defined, and the value keywords that brands can create through research and analysis of the brand's "craft culture marketing" cases were discussed. The value keyword is 'Artistry', 'Modernity of Traditional Beauty', and 'New Public Sensitivity'.As a result of the study, consumers have positive associations with crafts, and consumer reactions were found that the brand 's "craft culture marketing" activities have a positive effect on the brand image. This study is meaningful in studying the segmented value elements of the brand image enhancement factor through cultural marketing by limiting it to 'craft'. This presents the possibility of expanding th e new role and scope of use of crafts in the market, I want to reveal that craft culture marketing can be a strategy for providing users with a differentiated emotional experience of the brand and achieving long-term goals.

한국어

최근 명품 브랜드를 비롯한 다양한 브랜드의 이미지를 제 고하기 위한 문화 마케팅에서 ‘공예’에 대한 관심이 높아지고 있으며, 브랜드의 활동에 다각도로 접목되고 있는 양상을 보 여준다. 본 연구는 이를 ‘공예 문화 마케팅’으로 정의하며, ‘공 예’의 특성을 이해하고 브랜드와의 전략적 파트너쉽을 통해 브랜드의 차별화된 이미지 제고와 창출할 수 있는 가치를 고 찰하는데에 목적이 있다. 본 연구는 공예를 브랜드 이미지 제 고 및 강화를 위한 마케팅 전략 요소로서만사용한 사례를 범 주로 설정하였다. 문헌 조사와 선행 연구에 대한 고찰을 통해 ‘공예 문화 마케팅’에 대한 개념을 정의하며, ‘공예’와 브랜드 의 전략적 파트너쉽의 사례를 조사 및 분석을 통해 브랜드가 창출할 수 있는 효과와 차별화된 가치를 논의하였다. ‘공예 문화 마케팅’을 통해 공통적으로 창출할 수 있는 가치 키워드 는 ‘장인정신’이며, 차별적 가치 키워드는 ‘예술성’, ‘전통미의 현대성’ ‘새로운 대중적 감수성’으로 구분하였고, 이에 대한 심층 사례 분석을 실시하였다. 연구 결과, 소비자는 ‘공예’에 대해 관심도보다 호감도가 높기에 ‘공예 문화 마케팅’ 활동에 긍정적인 연상을 가지고 있으며, 브랜드 이미지 강화 및 제고 되는 것으로 나타났다. 본 연구는 문화마케팅을 통한 브랜드 이미지 제고 요소를 ‘공예’로 한정지어 이에 대한 세분화된 가치 요소를 연구한 것에 의의가 있다. 이를 통해 공예 문화 마케팅이 브랜드의 차별화된 감성적 경험 제공과 장기적 목 표 달성을 위한 하나의 전략이 될 수 있음을 밝히고자 한다.