earticle

영어

As Generation MZ has risen to become the mainstream consumer, their consumption characteristics have become an basis for predicting consumption trends. For traditiona l brands, under the premise of ensuring that the improve ment direction of the package is consistent with the bran d's core vision, the launch of a new generation of packag e design in line with the brand culture is essential to ens ure the sustainability of the business. This study is to pr opose an effective package redesign, so-called a brand re juvenation for "Shazhouyouhuang Wine"a traditional Chi nese liquor, to enhance its brand value in line with Gener ation MZ, thereby attracting more consumers' attention a nd purchase desire. The top 10 competing Yellow Wine brands in China in 2021 were selected as benchmarks, an d literature research was conducted through relevant prio r research papers, professional books, and online resource s of related brands, focusing on the package design of the Wine. At the same time, focusing on the consumption co nsciousness and habits of the generation in modern societ y, we conducted a package design renewal study combini ng five aspects: attractiveness, conciseness and clarity, y outhfulness, taste inference and memorability. We conduc ted a survey of 120 general consumers. Combined with th e survey results, an in-depth design was conducted on th e package redesign. It was concluded that in addition to the storage and transport functions of the Shazhouyouhu ang Wine package itself, the researchers concluded that the design of huangliu packages for modern society shoul d be oriented towards younger consumers in terms of des ign style and build a brand image of "more active", "more comfortable" and "more fun", and hope that this research can contribute to mainstream branding in the future.

한국어

MZ세대가 주류의 주요 소비층이 되면서 이들의 소비 특 성은 트렌드를 예측하는 근거가 되었다. 전통 브랜드는 패키 지 디자인 개선 방향이 브랜드 비전과 일치하도록 보장한다 는 전제하에, 새로운 세대를 위한 패키지디자인을 시기 적절 하게 출시하는 것은 경영의 지속가능성 확보에 필수적이다.　 이에 오랜 전통을 가지고 있는 중국의 전통주인 ‘사주유황 황 주’에 효과적인 패키지 리디자인을 제안하여 젊은 층에 맞는 브랜드 가치를 가지게하여 더 많은 소비자의 관심과 구매 욕 구를 높이는 브랜드 리쥬버네이션을 하고자 한다. 본 연구에 서는 2021년 중국 상위 10개 황주 제품을 벤치마킹 대상으로 하여 리서치를 진행하였고, 사주유황 황주의 패키지디자인을 중심으로 관련 선행 연구, 전문 서적 및 관련 브랜드의 온라 인 자료를 통해 문헌조사를 수행하였다. 동시에 MZ세대의 소비 의식과 소비 습관에 중점을 두고 흡인력, 간결명쾌성, 젊은 감각, 맛 유추, 기억 가능성 다섯 가지 측면을 고려하여 패키지디자인의 리뉴얼 연구를 수행하고, 소비자 120명을 대 상으로 설문조사를 실시했다. 조사 결과와 결합하여 주류 패 키지 리디자인에 대한 심층 디자인 연구가 수행되었다. 패키 지 자체의 저장·운송기능 외에도 패키지는 디자인 측면에서 젊은 소비자를 지향하고 "더 활동적", "더 편안함", "더 재미 있는" 브랜드 이미지를 구축해야 한다는 결론을 내렸고, 이 결과가 추후 주류 브랜딩에 기여할 수 있기를 바란다.