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영어

The MZ generation, known for valuing experiential consumption, is increasingly interested in 'fragrance tech' for diverse scent experiences. Post-COVID-19, the fragrance industry has expanded marketing into healing and well-being, reaching into areas like environment, food, and beverages through cross-industry integration. Textile fragrance brands are crucial in a stabilizing fragrance market, expected to gain share due to affordability, deodorization, and antibacterial properties. This study focused on MZ generation preferences in textile fragrance usage and its correlation with package design, specifically label and container design. In conclusion, preferred textile fragrance container shapes were square, cylindrical, and spray gun containers. Label design preferences leaned towards transparent, followed by black and white labels. The relationship between container shapes and label design showed a connection between circular and square containers with image labels, along with a preference for white and transparent labels. Additionally, though not statistically significant, there was a preference for rectangular and square containers when associating words with textile fragrances. While not statistically significant, preferences for deodorant and spray gun containers were linked to various fragrances and rectangular containers versus circular ones. In examining fragrance differences and container shapes, there was no statistical significance, but preferences for rectangular and square containers were noted with price differences in fragrances.

한국어

요즈음 가치 소비를 지향하는 MZ세대들은 향수에 투자를 하는 ‘향테크’에 주목하는 등 다양한 방식으로 향기를 즐기고 있다. 코로나19 이후 향기 산업은 치유 와 힐링의 영역에서 마케팅 수단으로 확대되었고 이종 산업간 융‧복합을 통하여 환경‧식음료 등 영역을 다 양하게 넓혀가고 있다. 특히 섬유향수 브랜드는 이러한 향기 시장에 맞춰 시장의 정착이 필요한 시점으로 섬유 향수는 기존 향수와 비교하였을 때 저렴한 가격과 탈취 ‧향균 기능의 장점이 더해져 향후 시장성이 더욱 확대 될 것으로 기대된다. 본 연구는 섬유향수 라벨디자인과 용기 디자인의 패키지 선호도 연관성을 찾고자 MZ세 대를 중심으로 섬유향수의 섬유향수 사용 실태에 따른 패키지 디자인에 관한 연구를 진행하였다. 결론적으로 선호하는 섬유향수 용기 형태로는 사각 용기, 원통형용기, 스프레이건용기 순이었으며 선호하 는 섬유향수 라벨 디자인으로는 투명라벨, 블랙라벨, 화이트라벨 순이었다. 선호하는 섬유향수용기 형태와 섬유향수 라벨디자인에 따른 관계는 원형용기와 사각용 기 선호가 이미지라벨, 화이트라벨과 투명라벨 선호와 관계가 있음을 알 수 있었다. 또한 유의하지는 않지만 섬유향수하면 떠오르는 단어와 용기 간에는 유의하지는 않지만 탈취제와 스프레이건 용기, 다양한 향기와 직사 각형 용기 원형 용기를 선호하였음을 알 수 있다. 그 이외에 향수의 차이점과 용기 형태에 따른 관계에서도 둘 사이에는 서로 통계적으로 유의하지는 않았지만 향 수와 가격에서 차이가 난다는 경우에는 직사각용기, 사 각을 선호하는 것으로 나타났다.