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영어

With the progress of science and technology, the urban economy is developing rapidly. The image content expressed by the media façade appears over the metropolises around the world, and its strong visual effect has a great impact on the development of the city. City image, as people’s subjective impression of the objective existence of a city, is better spread because of the image performance of the media façade. Therefore, this study aims to explore the influence of the performance of media façade video content on city image. In order to ensure the scientific nature of the research, the satisfaction degree (poe: post occupancy evaluation) will be used as a media variable, first examining whether the media façade image content itself can cause people's satisfaction, and then further examining the impact of the performance of the media façade image content on the city image. The study method used the questionnaire method to analyze the credibility and feasibility of 241 questionnaires, verify the study hypothesis through structural model analysis, and test the media effect using Bootstrap. The results show that, first of all, the media façade video content will have a (+) impact on audience satisfaction. Secondly, the performance of media façade image content will affect the image of the city, and have a (+) impact on the cognitive image and emotional image of the city image. According to the results of this research, the development of city image today should pay attention to the use of media façade, focus on the design of image content, and create the image content that can give play to the media characteristics and profound significance, while promoting the city image, but also to promote the creation of city image.

한국어

기술의 진보로 도시 경제 또한 비약적으로 발전하고 있다. 최근 미디어 파사드라는 매체를 통해 표현되는 영상 콘텐츠가 전 세계 대도시 곳곳에 등장하고 있으 며, 전례 없는 시각적 효과로 도시 발전에 큰 영향을 미치고 있다. 도시 이미지는 도시라는 객관적인 장소에 서 대중이 인지하는 주관적인 인상이 총체적으로 복합 되어 형성되는 것이며, 미디어 파사드의 영상 콘텐츠 활용은 도시 이미지를 제고할 수 있는 하나의 수단이다. 따라서 본 연구의 목적은 미디어 파사드 영상 콘텐 츠의 표현이 도시 이미지에 미치는 영향을 분석하는 것 이다. 연구의 객관성을 확보하기 위해 먼저 만족도 (poe: post occupancy evaluation)를 매개변수로 활 용하여 미디어 파사드 영상 콘텐츠 자체가 사람들의 만 족도 형성 여부를 확인하고, 미디어 파사드 영상 콘텐 츠의 표현이 도시 이미지에 미치는 영향까지 검증한다. 연구 방법은 설문조사법을 활용하였으며, 241부의 답 변자료에 대해 신뢰성과 타당성을 분석하고 구조 모델 분석을 통해 연구 가설을 검증한 후, 부트스트랩 (Bootstrap)을 활용하여 매개 효과를 확인하였다. 그 결과, 첫째, 미디어 파사드 영상 콘텐츠가 보유한 특성은 시청자의 만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것을 확인했다. 둘째, 미디어 파사드 영상 콘텐츠의 표현 효 과는 도시 이미지의 인지적 이미지와 정서적 이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과 를 바탕으로 오늘날 도시 이미지의 제고를 위하여 미디 어 파사드를 활용한 영상 콘텐츠가 가진 특성과 적합한 콘텐츠를 디자인하여 도시 이미지 개선에 적극 활용해 야 한다. 나아가 대중에게 뜻깊은 경험을 제공하는 영 상 콘텐츠를 제작하여 도시를 홍보함과 동시에 도시 이 미지를 새롭게 창조하는데 기여해야 할 것이다.