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광고 크리에이티브 연구 동향 - 1973년~2022년까지 50년 간의 내용분석 -

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Advertising Creative Research Trends - 50 Years of Content Analysis from 1973 to 2022 -

곡미정

한국경영실무학회 한국경영실무학회지 제9권 제2호 통권 제18호 2023.12 pp.19-36
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목차

국문초록
Abstract
I. 서론
1.1 연구의 필요성 및 연구목적
1.2 연구의 범위 및 연구방법
II. 이론적 배경
2.1 광고 크리에이티브
2.2 광고 크리에이티브 소구 방식
2.3 광고의 크리에이티브 전략 유형
III. 연구설계
3.1 연구문제 및 자료수집
3.2 표집설정
3.3 분석유목
3.3 코더 간 신뢰도
IV. 분석결과
4.1 연구문제 1 : 연도별 추이
4.2 연구문제 2 : 광고 크리에이티브 주제
4.3 연구문제 3 : 광고 크리에이티브 매체
4.4 연구문제 4 : 광고 크리에이티브 연구방법
4.5 연구문제 5 : 광고 크리에이티브 통계분석방법
V. 결론
5.1 연구의 요약 및 결과
5.2 연구의 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌

키워드

저자정보

  • 곡미정 곡미정. 신라대학교 대학원 광고홍보학과 박사과정

참고문헌

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