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영어

As the industrial structure changes in the digitized world, metaverse-related industries continue to grow organically. Fashion industry is making various attempts in utilizing the metaverse, for instance, introducing a smart system applying 3D software for manufacturing, production, and design. This research recognized the necessity of a systematic framework of branding for leading fashion companies to develop branding in various ways in a virtual space based on the metaverse platform along with the technologies and examined the open metaverse platform and its components through Matthew Ball’s eight core metaverse elements and the Open Metaverse Web 3.0 Framework. As a result, the following facts were drawn by creating the fashion branding framework. First, the fashion branding of the metaverse platform needs to be integrated with science and technology. Second, the metaverse platform can be accessed through three paths based on the data platform and technologies related to AI algorithms, augmented reality, and virtual reality. Third, the essence of branding components must be maintained on the metaverse platform. The framework formed as above is positioned as the core of the metaverse fashion platform to allow users to communicate with both worlds through devices and have professional access with software specialized in fashion industry as a creative environment. This widespread phenomenon of the metaverse is ultimately taking place on the metaverse platform. This study aims to meet the needs of the transitional era by researching the fashion branding framework of the metaverse platform and suggesting the direction so that fashion brands can apply to branding in the new metaverse era.

한국어

디지털화된 세계로 산업 구조가 바뀌며 메타버스 관련 산업들이 유기적으로 지속적 성장을 하고 있다. 패션산업은 제조, 생산, 디자인에 3D 소프트웨어를 이용한 스마트 시스템 도입하는 등 메타버스 활용에 다양 한 시도를 하고 있다. 본 논문은 선도적 패션기업들이 기술력의 결합과 함께 메타버스 플랫폼을 기반으로 한 가상공간에 브랜딩을 다각적으로 전개하기 위해 브랜딩의 체계적인 프레임워크가 필요함을 인지하여 매 튜 볼의 8가지 메타버스 핵심 요소와 오픈 메타버스 Web 3.0의 프레임워크를 통해 오픈 메타버스 플랫폼과 구성요소를 연구하였다. 그 결과로는 패션 브랜딩 프레임워크를 작성함으로써 다음과 같은 사실을 알 수 있 었다. 첫째, 메타버스 플랫폼의 패션 브랜딩은 과학기술을 기반으로 융합할 필요가 있다. 둘째, 데이터 플랫 폼과 AI 알고리즘, 증강현실, 가상현실에 관계된 기술을 기반으로 세 가지 경로로 메타버스 플랫폼에 접근을 할 수 있다. 셋째, 메타버스 플랫폼에는 브랜딩 구성요소의 본질을 유지해야 한다. 위와 같이 형성된 프레임 워크는 메타버스 패션 플랫폼의 핵심으로 위치되어 사용자가 기기를 통해 양쪽 세계와 소통할 수 있어야 하며 창의적 환경으로 패션산업에 특화된 소프트웨어로 전문적인 접근을 할 수 있게 한다. 이러한 메타버스 의 광범위한 현상은 궁극적으로 메타버스 플랫폼에서 일어나고 있다. 본 연구는 새로운 메타버스 시대에 패 션 브랜드들이 브랜딩에 적용할 수 있도록 메타버스 플랫폼의 패션 브랜딩의 프레임워크를 연구하여 그 방 향성을 제언하는 데 의의가 있다.