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영어

The purpose of this study investigate the relationship between consumption behavior of sports game viewers the interest in the game. The subjects the study were 250 spectators who visited Seoul's vicinity and Gyeonggi-do stadiums during sports games held in November 2022 through wireless sampling.. As a tool for data collection, the 'field attraction factor' questionnaire produced by Hansen, Gauthier (1989) and Cronin and Taylor (1992) was modified and supplemented to suit the purpose of this study For data analysis, chi-verification (x2) and one-way ANOVA were performed at the .05 significance level, and were verified by cross-analysis and Scheffe post-comparison analysis. First, it was found there were significant differences in consumption behavior of loyalty and usage rate viewer types according to demographic characteristics. Second, there were statistically significant differences in all stadium incentives depending on the gender of visitors, facility factors, marketing factors, average income, and occupation, and there were no statistically significant differences in stadium incentives depending on the place of residence. Third, it was found there were statistically significant differences in facility and marketing factors according to the number of direct viewing set as a component of the utilization rate, and in performance, reputation, facilities, and marketing factors according to the number of TV viewing.

한국어

이 연구의 목적은 스포츠 경기 관람자의 소비행동과 경기 흥미에 대한 관계를 규명하는데 목적이 있다. 연구의 대상은 2022년 11월에 열린 스포츠 경기 중 서울 및 경기도 경기장을 찾은 관중 250명을 무선 표집을 통해 표본을 추출하 였다. 자료수집도구는 Hansen과 Gauthier(1989) 및 Cronin와 Taylor(1992)가 제작은 ‘경기장 흥미 요인’ 설문지를 연구 목적에 의한 수정, 보완하여 사용하였다. 자료 분석은 카이검증(x2)과 일원변량분석(One_way ANOVA) 05의 유 의수준에서 실시했고, 검증은 교차분석과 Scheffe 사후비교분석법으로 하였다. 첫째, 인구통계학적 특성에 따라 충성 도 및 사용률 관람자 유형의 소비행동에는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠경기관람자 성별 에 관한 경기력 요인, 시설 요인, 결혼유무와 마케팅 요인, 평균소득에 따라 시설 요인과 직업에 따라 모든 경기장 흥미요인에는 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다, 거주지에 따라 경기장 흥미요인에는 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 보였다. 셋째, 사용률의 구성요소는 설정한 직접관람 수에 따라 시설 요인과 마케팅 요인과 TV 시청 횟수에 따라서 경기력, 지명도, 시설, 마케팅 요인에서 통계적으로 유의한 차이가 있다고 보였다. 넷째, 충성도의 구성요소로 설정한 경기 응원하는 팀 유형에서는 경기력 요인과 시설 요인, 그리고 응원하는 선수 유형과 시설 원인에, 회원유무에서 시설 요인과 마케팅 요인, 원정응원 유무에 관한 경기력 요인에서 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 보였다. 다섯째, 관람 유형의 구성요소는 설정한 동반자 유형에 관한 경기력 요인 입장권 구입방법에 따른 마케팅 요인 그리고 관람동기 유형에 관한 시설 요인에는 통계적으로 유의한 차이가 나타났다.