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영어

The purpose of this study was to examine the impact of female college students' SNS lifestyle on dessert cafe attitudes and to examine the mediating effect of trust in dessert cafes between female college students' SNS lifestyle and dessert cafe attitudes. To achieve the purpose of this study, a survey was conducted using convenience sampling from October 16 to October 31, 2023, focusing on female college students attending four universities in Seoul and Gyeonggi region. 220 questionnaires were distributed, of which 207 were used as valid data for empirical analysis. The analysis results are as follows. First, among female college students' SNS lifestyles, the social information type represented to have the greatest influence on attitudes toward dessert cafes, and next, the lifestyle information type represented to have a significant influence on attitudes towards dessert cafes. However, SNS usage type did not represent to have a significant effect on attitudes toward dessert cafes. Second, trust represented to have a mediating effect between female college students' SNS lifestyle(lifestyle information type) and dessert cafe attitude. However, trust represented to have no mediating effect between female college students' SNS lifestyle(SNS usage type, social information type), and dessert cafe attitude. Through the results of this study, we will understand the SNS lifestyle of female college students and provide basic data for establishing promotion strategies using SNS.

한국어

본 연구의 목적은 여대생의 SNS 라이프스타일이 디저트 카페 태도에 미치는 영향을 살펴보고, 여대생의 SNS 라이프스타일과 디저트 카페 태도 간에 디저트 카페 신뢰의 매개효과를 살펴보고자 하였다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 서울 및 경기지역의 4개 대학교에 재학 중인 여대생을 중심으로 2023년 10월 16일부터 10월 31일까지 편의표본추출법에 의해 설문조사를 실시하였다. 설문지 220부를 배포하였으며, 이 중 207부를 실증분석에 유효자료로 사용하였다. 분석결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 여대생의 SNS 라이프스타일 중 사교정보형이 디저트 카페 태도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 다음으로는 생활정보형이 디저트 카페 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 SNS이용형은 디저트 카페 태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 여대생의 SNS 라이프스타일 중 생활정보형과 디저트 카페 태도 간에 신뢰가 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 그러나 SNS 라이프스타일 중 SNS이용형, 사교정보형과 디저트 카페 태도 간에 신뢰는 매개효과가 없는 것으로 나타났다. 본 연구결과를 통해 여대생들의 SNS 라이프스 타일을 파악하고, SNS를 이용한 촉진전략 수립에 기초자료를 제공할 수 있을 것이다.