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영어

In this paper, an analysis was conducted on advertising expression techniques, advertising elements, advertising delivery patterns, discourse strategies, and discourse structures based on commercials and popular products in 1989~2019. It can be observed that various expressions such as repetition, emphasis, metaphor, question form, and analogy were used as advertising expression techniques during this era. Additionally, common elements in delivering the message of a product through the perspectives of visual and auditory senses were identified. Furthermore, the use of famous models in most beverage advertisements can also be considered a characteristic. On the other hand, while there were many popular carbonated beverages in 1989~2003, there was a shift towards popular health drinks in the later period. It is believed that the advertisements were designed to meet consumer desires for health and beauty by incorporating changes in the composition, functionality, and packaging of beverages. There were also advertising elements that challenged conventional notions related to work-life and food compatibility. This can be seen as a reflection of the increasing societal interest in health and the changing times, as well as attempts to incorporate various changes in beverages. Additionally, there were changes in discourse strategies and structures in product advertisements, adopting a persuasive form that induces empathy towards health-oriented goals.

일본어

本稿では、1989~2019年にヒットしたCMやヒット商品の広告を対象に、キャッチ コピーと広告フレーズにおける広告表現手法や広告表現要素、広告伝達パターン、談 話戦略および談話構造について分析･考察した。 1989~2019年における広告表現手法に共通する特徴は、繰り返し、強調、比喩表 現、擬人法などの多様な表現が使われたという点と購買者の視覚と聴覚を通じて製品 のメッセージを伝達する広告表現要素を使用したという共通点を把握することができ る。そして、ほとんどの飲料類の広告で有名モデルの起用が行われたという点も特徴 と見られる。視覚と聴覚に働きかける表現である。 1989~2003年(前期)には清涼飲料のヒット商品が多かったが、中盤以降は健康飲料 のヒット商品への変化が現れた。飲料の成分と機能、そして商品のパッケージ変化す べてが健康と美容に対する消費者の欲求に合う広告を制作したと考えられる。また、 職場生活および食べ物の相性と関連した既存の固定観念を破る広告要素があった。こ れは健康に対する関心度が高まる社会現象と時代の変化に合わせて飲み物の多様な変 化の試みを反映したものと見られる。また、商品広告には健康志向の共感誘発と説得 形態を取った談話戦略および構造への変化も現れた。 本研究では、飲料類の広告に限定して分析考察を行ったが、今後は平成における 飲料類以外の商品に関する広告表現の様相及び特徴についても考察していきたい。