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영어

The absolute decline in the school-age population has created a poor entrance examination environment for local universities, leading to financial deterioration. The worsening fiscal situation leads to a decrease in the school's public relations budget, threatening the revitalization of public relations. Therefore, as a way to strategically operate the situation for this, it can be said that SNS media can achieve more effects than traditional advertising media. Therefore, this study intends to imply strategies for promoting college entrance exams through examples of SNS promotion strategies of N universities in the Chungnam region. Therefore, we intend to apply literature research and qualitative case studies as research methods for this. As a result of the study, based on the university's current advertising environment, popular YouTube, image-oriented Instagram that pays attention in a short time, and SNS's hub blog that can recognize a lot of information in a short period of time were actively used. This study aims to help establish strategic measures for local universities that are suffering from financial difficulties through such strategies, and it is expected that publicity will be activated through various methods such as promotional customized contents through the characteristics of universities and the use of in-school reporters.

한국어

학령인구의 절대 감소는 지방대학의 열악한 입시환경을 조성하여 재정악화로 이어지고 있다. 재정악화는 학교의 홍보예산까지 감소로 이어져 홍보의 활성화를 위협하고 있다. 따라서 이를 위한 상황을 전략적으로 운영하 기 위한 방법으로는 전통 광고매체만큼 이상의 효과를 거둘 수 있는 것이 SNS매체라고 할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 충남지역 N대학의 SNS 홍보전략 사례를 통하여 대학입시관련 홍보에 대한 전략을 함의하고자 한다. 그러므로 이를 위한 연구방법으로는 문헌연구와 질적사례연구를 적용하고자 한다. 연구결과로는 대학의 현재 광고 환경을 기반으로 대중화된 유튜브, 짧은 시간에 주목하게 되는 이미지 중심의 인스타그램, 많은 정보를 빠른 시간 안에 인식할 수 있는 SNS의 허브 블로그를 적극 활용하여 운영하였다. 본 연구는 이와 같은 전략을 활용한 사례 를 통하여 재정적 어려움을 겪고 있는 지방대학의 전략적 방안들을 수립하는데 도움을 주고자 하며, 이를 위한 대 학의 특성을 통한 홍보 맞춤형 콘텐츠, 교내 기자단을 활용 등을 통한 다양한 방법 등을 통하여 홍보에 대한 활성 화가 이루어지기를 기대한다.