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영어

Republic of Korea has been regarded as the fastest growing coffee market in recent decades which led to organize regular coffee related exhibitions. Exhibitions can play important roles in understanding coffee consumers and the trends of the market. In this regards, the purpose of this study was to examine the relationships between life style, motivation, and behavior intention among visitors of 13th Busan Coffee Show. Data collection had been conducted during 21-23 June 2003, at BEXCO and total of 220 samples were used for the data analysis. As a result, life style of the visitors were found to partially impact on motivation while it had significant influenced behavior intention. Motivation to visit Busan Coffee Show also had signifiant impact on behavior intention. Implications were provided based on the results of the study.

한국어

본 연구는 커피소비자들의 라이프스타일을 유형화하고, 그들의 방문하는 커피전시회 의 방문동기와 행동의도간의 영향관계를 실증적으로 검증하여 향후 커피소비자들의 소 비행동에 대한 이해와 더불어 커피전시회의 효율성을 극대화시키는데 그 목적이 있다. 연구의 목적을 실증적으로 검증하기 위하여 커피소비자의 라이프스타일, 커피전시회 방문동기, 행동의도에 대한 선행연구들을 검토하여 연구 설계하고 가설을 설정하였다. 실증분석을 위하여 2023년 6월 21일부터 24일까지 사흘간 벡스코에서 개최된 「부산커 피쇼」전시회 방문자들을 대상으로 설문조사를 실시하여 빈도분석, 요인분석, 회귀분석 등을 사용하여 실증적으로 검증하고자 하였다. 본 연구의 분석 결과는 다음과 같다. 커피소비자의 라이프스타일 유형화, 커피전시회 방문동기 요인 추출 결과, 커피소비자의 라이프스타일은‘사회지향형’,‘자아존중 형’2개의 요인으로 추출되었고, 커피전시회 방문동기는‘경험추구형’,‘지식추구 형’,‘일탈추구형’,‘사교추구형’4개의 요인으로 추출되었다. 커피소비자의 라이프 스타일, 커피전시회 방문동기, 행동의도간 미치는 영향관계를 검증한 결과, 커피소비자 라이프스타일 요인은 커피전시회 방문동기 요인에 ‘지식추구형’1개의 요인을 제외하 고는 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 커피소비자 라이프스타일 요인은 행동 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 커피전시회 방문동기는 행 동의도에 유의한 영향을 미치는 것을 확인하였다. 본 연구의 결과들은 향후 커피전시 관련 전시컨벤션산업 기획자들에게 커피전시회 콘텐츠 구성 및 전시회 운영 전략방안 수립에 있어 실질적인 도움이 될 수 있을 것이라고 기대할 수 있다.