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영어

[Purpose] The purpose of this study is to verify the structural relationship between the image of a golf tourism destination and perceived value and behavioral intention. Through this, this study aims to present basic data for revitalizing the golf industry, such as attracting local golf tourists, developing the local economy, international exchange, and environmental protection. [Method] The subjects of the study were selected for golf participants with golf tourism experience, and a Google online survey was conducted. A total of 279 research subjects participated in the online survey. The survey tools used SPSS 25.0 and AMOS 23.0 to conduct frequency analysis, confirmation factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation model analysis. [Result] First, all of the environmental, cognitive, and emotional images of the golf tourism destination image had a positive effect on the perceived value. Second, cognitive images had a positive effect on behavioral intentions, but environmental and emotional images did not affect behavioral intentions. Third, perceived value had a positive effect on behavioral intention. [Conclusion] It is important to identify the needs and preferences of golf tourists, such as the natural charm of golf tourism areas, regional characteristics, and various physical services, and to provide customized services. In addition, it will be necessary to promote and provide services such as providing various information that can be enjoyed at the golf course or region and providing guidance on convenience facilities.

한국어

[목적] 본 연구의 목적은 골프 관광목적지 이미지와 지각된가치 및 행동의도 간의 구조적 관계를 검증하고, 이를 통 해 지역의 골프관광객 유치 및 지역 경제의 발전과 국제 교류, 환경 보호 등 골프 산업 활성화를 위한 기초적 자료를 제시하고자 한다. [방법] 연구대상은 골프관광 경험이 있는 골프참여자를 대상으로 선정하였으며, Google온라인 설문 조사를 실시하였다. 총 279명의 연구대상이 온라인 설문에 참여하였다. 조사도구는 SPSS 25.0, AMOS 23.0을 활용하 여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관분석, 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 골프 관광 목적지 이미지의 환경적 이미지, 인지적 이미지, 정서적 이미지 모두 지각된가치에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 인지적 이미지는 행동의도에 긍정적인 영향을 미쳤으나, 환경적 이미지와 정서적 이미지는 행동의도에 영향을 미치 지 않았다. 셋째, 지각된가치는 행동의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. [결론] 골프 관광지역의 자연적 매력과 지역의 특성 및 다양한 물리적 서비스 등 골프관광객의 니즈와 선호를 파악하고 맞춤형 서비스를 제공하는 것이 중요하며, 골프 외에 관광객들이 즐길 수 있는 다양한 서비스 홍보 및 제공이 필요할 것이다.