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영어

This study aims to investigate the issues raised by PETA, a vegan organization that is particularly active in animal protection activism, as well as certain aspects of its message towards the fashion industry. The research questions are as follows. What is the message of animal protection activism aimed at the fashion industry? How do animal rights groups deliver messages aimed at the fashion industry? and How is this message delivered to the public? The purpose of this research is to categorize what the messages are saying and how they are conveyed and expressed towards the fashion industry by animal activists. We conducted a case study to examine what about the fashion industry is being criticized from the perspective of animal activism. As a result, the message's primary contentions were criticism of slaughtering animals for fashion products and that of the manufacturers and consumers who consume animal products. Group protests and performances, public service advertising campaigns, shareholder activities, and social media content production were being implemented to deliver the messages. The two types of message expression methods were emotional appeal and rational persuasion. These results were similar to activism activities for other industries criticized by PETA for the exploitation of animals, but distinguishable for its consumer activism characteristics. In addition, amid PETA's animal protection activism efforts in the fashion business, there also existed critical discourse on excessively sexualizing women and using graphic imagery. The significance of this study lies in its examination of the fashion industry, which has never before been subjected to an analysis of animal protection activism. As a subsequent endeavor, it's suggested to explore how activism has evolved with shifting fashion trends.

한국어

최근 패션산업에 대해 윤리적인 생산과 소비가 강조되면서 동물보호의 개념이 대두되고 있으며, 이는 액 티비즘의 형태로 진행되고 있다. 이에 본 연구는 PETA의 활동을 살핌으로써 패션을 중심으로 확산되는 동물 보호 액티비즘의 비판적 메시지의 특성을 확인하고자 하였다. 연구 문제는 다음과 같다. 첫째, 패션산업을 겨냥한 동물보호 액티비즘의 메시지는 무엇인가? 둘째, 동물보호 단체는 패션산업을 겨냥한 메시지를 어떤 방법으로 전달하는가? 셋째, 이 메시지는 어떠한 표현 방식을 통해 대중에게 전달되는가? 본 연구의 목적은 PETA의 활동을 사례로 동물보호 액티비즘이 패션산업을 겨냥한 액티비즘 활동을 진행할 때, 패션산업계에 전달하고 있는 비판적 메시지의 내용과 전달 방법, 표현 방식을 유형화함으로써, 패션산업이 동물보호의 관 점에서 비판받는 영역들과 그 사회적 함의를 알고자 하였다. 연구 방법은 PETA가 패션산업을 대상으로 활동 한 사례를 중심으로 분석하고 고찰하였다. 결과적으로, 동물보호 액티비즘 메시지의 내용은 동물이 패션제품 으로 만들어지기 위해 희생되는 것에 대한 비판으로, 생산자에 대한 비판과 소비자의 동물성 소재 구입에 대한 비판이 나타났다. 메시지 전달 방법은 집단 시위 및 퍼포먼스와 공익광고 캠페인, 주주활동, 소셜미디어 콘텐츠 제작을 통해 이루어졌다. 메시지 표현 방식은 감정적 호소 방식과 이성적 설득 방식으로 유형화되었 다. 이러한 유형은 PETA가 비판하는 동물착취적 산업들에 대한 액티비즘 활동들과 유사한 양상이었으나, 소비자 행동주의의 형태를 나타내고 있었다는 특징이 나타났다. 더불어, PETA의 패션산업에 대한 동물보호 액티비즘 활동 중 나타나는 여성의 성 상품화나 과도하게 자극적인 이미지 사용에 대한 비판적 담론이 나타 났다. 본 연구는 동물보호 액티비즘의 메시지 분석이 진행된 적이 없는 패션산업에서 이를 탐구하였다는 의 의가 있으며 후속연구로 시대별 변화하는 패션에 따라 액티비즘도 어떻게 변화하였는지 탐구하는 것을 제안 한다.