earticle

영어

The objectives of this study were to examine the effects of visit motivation on participation satisfaction, behavioral intention, and national image of international taekwondo event participants and to empirically verify the double mediation of participation satisfaction and behavioral intention between visit motivation and national image. To achieve these objectives, a survey was conducted for 589 participants who participated in an international taekwondo event. First, visit motivation was partially and positively correlated with participation satisfaction, behavioral intention, and national image. Second, among the sub-variables of visit motivation, cultural experience, and international socialization positively affected national image. Third, among the sub-variables of visit motivation, event attractiveness influenced event satisfaction, while event attractiveness and international socialization affected facility satisfaction and operation satisfaction. Moreover, all sub-variables of visit motivation positively influenced competition satisfaction and information satisfaction. Fourth, among the visit motives, cultural experience and event attractiveness influenced WOM intention, and cultural experience and international socialization had a positive effect on visit intention. Fifth, participation satisfaction and behavioral intention showed a double-mediation effect between the visit motivation and national image of the participants of an international taekwondo event.

한국어

이 연구는 국제태권도 이벤트 참가자의 방문동기가 참여만족, 행동의도 및 국가이미지에 미치는 영향을 검증하고 방문동 기와 국가이미지 사이에서 참여만족 및 행동의도의 이중매개효과를 실증적으로 검증하는데 목적을 두고 실시하였다. 이를 위해 국제태권도 이벤트 참가자 589명을 대상으로 설문조사를 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 방문동기는 참여만족, 행동 의도 및 국가이미지와 부분적인 정적 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 방문동기의 하위변인 중 문화체험과 국제사교는 국가이미지에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 방문동기 중 이벤트매력은 행사만족에 영향을 미쳤으며, 이벤트매력과 국제사교는 시설만족과 운영만족에 영향을 미쳤다. 또한 방문동기의 하위변인 모두는 대회만족과 정보만족에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 방문동기 중 문화체험과 이벤트매력은 구전의도에 영향을 미쳤으며, 문화체험과 국제사교는 방문의도에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 국제태권도 이벤트 참가자의 방문동기와 국가이미지 사이에서 참여만족과 행동의 도는 매개하는 변인으로 매개효과가 있는 것으로 나타났다.