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영어

This study aims to understand the overall perception of the South Korean national baseball team in the 2023 World Baseball Classic (WBC) and provide insights for improving public perception and marketing strategies for the WBC tournament. Using the TextoM big data processing solution, various analyses were conducted on data collected from Naver, Daum, and Google during different WBC phases. The research findings are as follows: Firstly, keyword analysis revealed that before the WBC opening, the predominant keywords revolved around information about the South Korean national baseball team, training, broadcasting, while during the WBC tournament, the focus shifted to participating countries, players, match schedules, and results. After the WBC's conclusion, keywords were related to tournament information, the start of the professional baseball season, and team performance issues. Secondly, network visualization and CONCOR analysis unveiled distinct groupings during different phases. Prior to the WBC opening, there were four groups comprising the South Korean national baseball team, WBC match issues, training, and commentary. During the WBC tournament, five groups emerged, including the South Korean national baseball team, WBC match issues, match results, WBC opening, and national team retirements. After the WBC's conclusion, four groups surfaced, involving the South Korean team's performance, downturn, Asian Games preparation, and match issues. Based on these results, this study aims to contribute to public perception analysis research and the development of the domestic sports industry by suggesting improvements in public perception and WBC activation strategies.

한국어

본 연구는 2023 월드 베이스볼 클래식(WBC) 한국 야구 국가대표팀에 대한 전반적인 인식을 파악함으로써 한국 야구 국가대표 인식 변화에 따른 개선 방향과 WBC 대회 활성화를 위한 마케팅적 시사점을 제공하는데 목적이 있다. 이를 위해 빅데이터 일괄처리솔루션 텍스톰(TextoM)을 활용하여 텍스트마이닝, TF-IDF, 연결중심성, 의미연결망분석을 실시하였으며, 네이버(Naver), 다음(Daum), 구글(Google)에서 2023년 2월 8일부터~4월 21일까지 WBC 개막 전, 경기 기간, 폐막 후로 나누어 자료를 수집하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 키워드 분석결과 WBC 개막 전에는 한국 야구 국가대표팀의 정보, 전지훈련, 중계, WBC 경기 기간에는 WBC 참가국 및 참가 선수, 경기 일정, 경기 결과, WBC 폐막 후에는 WBC 대회 정보, 프로야구 개막, 경기력 부진 등과 관련된 키워드가 주를 이루고 있었다. 둘째, 네트워크 시각화 및 CONCOR 분석 결과 WBC 개막 전에는 WBC 한국 야구대표팀, WBC 경기 이슈, 전지훈련, WBC 해설로 총 4개의 그룹, WBC 경기 기간에는 WBC 한국 야구대표팀, WBC 경기 이슈, WBC 경기 결과, WBC 개막, 국가대표 은퇴로 총 5개의 그룹, WBC 폐막 후에는 WBC 한국 성적, WBC 부진, 아시안게임 준비, WBC 경기 이슈로 총 4개의 그룹으로 나타났다. 따라서 본 연구결과를 바탕으로 제시된 대중 인식 개선방안과 WBC 활성화 전략이 대중 인식 분석 연구 및 국내 스포츠산업의 발전을 위한 기초자료가 될 수 있기를 기대한다.