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영어

This study analyzed the perceptions of the Korean Baseball Organization's (KBO) corporate social responsibility (CSR) content, its halo effect, and how it affects revisit intentions. The 247 baseball fans selected to participate in the study were divided into an experimental group (123) who were exposed to information about CSR activities and a comparison group (124) who were not exposed. We analyzed the differences in perceptions of CSR activities and their impact on revisit intentions. The results showed that the experimental group exposed to CSR content had higher perceptions of CSR activities such as charity, community activities, and governance. In addition, governance activities and environmental protection activities were found to have a significant impact on revisit intentions.

한국어

이 연구는 한국야구위원회(KBO)의 사회적 책임활동(CSR) 콘텐츠에 대한 인식과 그에 따른 후광효과, 그리고 프로야구 팬들의 재관람 의도에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 분석을 진행하였다.연구 참여 대상으로 채택된 247명의 프로야구 팬들은 CSR 활동에 대한 정보를 노출받은 실험군(123명)과 노출받지 않은 비교군(124명)으로 나누어 설문조 사를 진행하였다. 이를 통해 CSR 활동에 대한 인식 차이와 재관람 의도에 미치는 영향을 분석하였다.결과적으로, CSR 활동 콘텐츠에 노출된 실험군은 자선요 활동, 지역사회 활동, 지배구조 등의 CSR 활동에 대해 더 높은 인식을 가지는 것으로 나타났다. 또한, 지배구조 활동과 환경보호 활동은 팬들의 재관람 의도에 큰 영향을 미치는 것으로 확인되었다.