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영어

In this study, by analyzing the propensity of consumers of Taekwondo goods, we present a plan for effective profit development of Taekwondo goods, and furthermore, we seek ways to gain an edge in the goods market by equipping Taekwondo's own competitiveness in the sports market. The study subjects were selected as those who had purchased Taekwondo equipment within 6 months, and 252 people were collected in a Google questionnaire. The main conclusions drawn from the research results are as follows. First, as a result of analyzing the relationship between consumption propensity of consumers of taekwondo supplies and the VAB model, utility orientation, aesthetic orientation, and self-expression orientation, which are sub-factors of consumption propensity, had an effect on value among the sub-factors of the VAB model. Aesthetic orientation and others orientation, sub-factors of consumption propensity, affected attitude among the sub-factors of the VAB model. All sub-factors of propensity to consume did not affect behavior among the sub-factors of the VAB model. Second, it was found that the VAB model of consumers of Taekwondo goods had an effect on the relationship with each and every sub-factor. Therefore, the value of the brand should be increased based on the innovative development of cool designs and functional materials for Taekwondo equipment.

한국어

본 연구에서는 태권도용품 소비자의 성향을 분석하여 태권도용품 효과적인 수익 발전을 위한 방안을 제시하고, 나아가 스포츠 시장에서 태권도 만의 경쟁력을 갖추어 용품업 시장에서 우위를 위한 방안을 모색하고자 한다. 연구대상은 태권도용품을 6개월 이내 구매한 적이 있는 자로 선정하여 252명을 구글 설문지로 수집하였다. 도출된 연구결과를 통한 주요 결론은 다음과 같다. 첫째, 태권도용품 소비자의 소비성향과 VAB 모델과의 관계를 분석한 결과, 소비성향의 하위요 인인 효용지향성, 심미지향성, 자기표현지향성은 VAB 모델의 하위요인 중 가치에 영향을 미쳤다. 소비성향의 하위요인 인 심미지향성, 타인지향성은 VAB 모델의 하위요인 중 태도에 영향을 미쳤다. 소비성향은 모든 하위요인은 VAB 모델의 하위요인 중 행동에는 영향을 미치지 않았다. 둘째,태권도용품 소비자의 VAB 모델은 각 모든 하위요인과의 관계에 영향 이 미치는 것으로 나타났다. 따라서 태권도용품에 멋진 디자인과 기능적 소재의 혁신적 개발을 바탕으로 브랜드의 가치를 높여야 한다.