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영어

The purpose of this study is to analyze the determinants of the purchase intention of sports brand collaboration products according to the characteristics, psychological consumption type and consumption propensity of the MZ generation. To this end, data were collected through SNS(Instagram, Facebook, etc.) and online survey companies, and a total of 400 online questionnaires were distributed, of which 332 copies were selected and analyzed as the final valid sample for this study. For data analysis, frequency analysis, descriptive statistics analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, cross-tabulation, and binary logistic regression were performed using SPSS 18.0 version. As a result of the study, first, as a result of the cross-analysis of general characteristics on purchase intention, there were significant differences in gender and consideration factors. Second, as a result of analyzing the determinants of purchase intention, gender, age, consideration factors, unique personality, aesthetic, and symbolic were found to be determinants. Therefore, it is expected that the results of this study will serve as basic data for the development of collaboration products for sports brands and the establishment of brand marketing strategies.

한국어

본 연구는 MZ세대의 특성 및 심리적 소비유형과 소비성향에 따른 스포츠브랜드 콜라보레이션 제품 구매의도 결 정요인을 분석하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 SNS(인스타그램, 페이스북 등)와 온라인 설문조사 기업을 통해 자료 수집을 실시하였으며, 총 400부의 온라인 설문지를 배포하였고 이 중 332부를 본 연구의 최종유효표본으로 선정하여 분석하였다. 자료 분석방법은 SPSS 18.0 version을 활용하여 빈도분석, 기술통계 분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 교차분석, 이분형 로지스틱 회귀분석을 실시하였다. 연구결과, 첫째, 구매의도에 대한 일반적 특성 교차분석 결과, 성별과 고려요인에서 유의한 차이가 나타났다. 둘째, 구매의도에 대한 결정요인 분석 결과, 성별, 연령, 고려요인, 독특성개성, 심미적, 상징적이 결정요인으로 나타났다. 따라서 본 연구의 결과가 스포츠브랜드 콜라보레이션 제품 개발 및 브랜드마케 팅 전략 수립을 위한 기초자료가 될 수 있기를 기대한다.