earticle

영어

At present, the market is fiercely competitive, and peopl e pay attention to brand image and packaging design, no t only paying attention to demand, personality and sensib ility. Beer packaging influences consumers' aesthetics th rough font upgrade, pattern change, color and meaning, highlighting their novelty and attitude with the same bra nd. At present, the design differentiation of Tsingtao Bre wery is weak. The purpose of this study is to reflect the traditional performance and characteristics of culture, put forward a new packaging scheme and verify it. The scop e of this study is the top ten Chinese brands and Tsingta o Brewery in 2022. Through the theoretical background, according to the brand analysis. The research method is SWOT analysis, 15 sketches, 3 directions, to determine the final plan. The results show that the color, pattern, font and meaning of traditional packaging have a great influence on consumers' desire to buy. Therefore, the tra ditional cultural pattern changes are used in the renewal scheme. Scheme 1 is an illustration of traditional architec tural changes, Scheme 2 is an illustration of marine cultu re, and Scheme 3 is a renewal design of traditional . The determinants of buying tradition include folk paintings, i ndependent buildings, fonts, traditional patterns, cultural meanings and so on.

한국어

현재 소비시장의 경쟁은 나날이 치열해지고 있다. 소비자 들은 제품에 대한 물질적인 요구를 중시하고 있을 뿐 아니라 브랜드 이미지 및 패키지 디자인의 개성과 감성도 중시한다. 맥주 제품의 패키지 시각 디자인은 텍스트 업그레이드, 문화 관련 도안의 디자인 변화, 색상 배합과 문화적 우의를 통해 소비자의 심미적 선호도에 변화를 주어야 한다. 또한 이를 통 해 동종의 브랜드에서도 볼 수 없는 강렬한 임팩트와 문화적 태도를 부각시켜야 한다. 칭다오 맥주는 패키지 디자인이 미 약하여 브랜드 차별화 경쟁에서 취약하며, 판매력이 확장되 지 않고 있다. 본 연구 목적은 문화적 전통성 표현과 특징을 파악하여, 이를 반영한 중국 칭다오 맥주의 효율적 패키지 디 자인 방안 제시 및 기존 디자인과 비교 검증하는 것이다. 연 구 범위는 2022년 중국 브랜드 맥주 소비자 만족도 상위의 1 0개 맥주 브랜드이며, 칭다오 맥주를 포함한 나머지 제품을 브랜드별로 분석하였다. 연구방법은 맥주 패키지에 대한 소 비자의 구매 관련에 대한 문헌 연구와 SWOT 분석이다. 문 화적 전통성이 함유된 15개의 스케치 디자인을 제시하고 3개 의 디자인 방향을 도출하여 소비자 설문조사로 최종방안을 확정하였다. 연구 결과에 따르면, 문화적 전통성은 패키지 중 의 색채 배합, 문화적 도안 변화, 텍스트 업그레이드 및 문화 적 의미가 소비자의 구매 욕구에 큰 영향을 미쳤다. 이를 바 탕으로 리뉴얼 방안에 전통문화 도안 변화를 활용했다. 방안 1은 전통건축의 변화된 디자인에 대한 일러스트, 방안2는 해 양문화와 지역성에 대한 일러스트, 방안 3은 전통서예의 사 실적 표현기법에 대한 리뉴얼 디자인이다. 다속성 비교조사 결과를 보면 구매에 영향을 미치는 전통 결정요소는 주로 자 오난 연화, 붉은색의 대표적인 독립 건축, 현대 서체, 문화 전 통 문양, 지역 문화 우의 등이 있다.