earticle

영어

Brand has widely accepted as a strategic asset that is a critical resource for sustainable competitive advantages and long-term growth for a firm. However, there are still many controversies about whether brands actually have a significant impact on the creation of competitive advant age and profitability. Therefore, going beyond from the p erspective of consumer behaviors, this research examines the relations of brand-brand capability-brand performanc e-business performance at the organizational-level persp ectives via resource-based view of the firm and dynamic capability. PLS technique was used to statistically analyz e the effects of brand capability on creation of competitiv e advantage and sustainable growth. PLS results showed that brand ownership has a positively significant effect o n brand capability. These analysis results statistically su pported the previous findings that a brand is the most fu ndamental resource in developing brand capability roote d in the firm. Subsequently, it was also found that brand capability is positively related not only to brand performa nce (measured as domestic market share), but to busines s performance (measured as sales revenue). The results also observed that brand performance has a positively sig nificant effect on business performance. Consequently, th e research results suggest that a firm’s strategic behavio r and efforts to strengthen its brand capability is likely to improve its brand performance (e.g. brand awareness, brand loyalty, market share, etc.) from customers, which in turn, leads to financial performance such as brand sale s. Further, this study is expected to provide our in-depth our understandings on the causal relationships between b rand resources firm performance through brand capabilit y and brand performance.

한국어

브랜드는 기업의 핵심 경영자원으로서 지속적 경쟁우위 유지와 장기적 성장에 필수불가결한 전략적 자산으로 알려져 왔다. 그러나 브랜드 자산과 브랜드 디자인이 실제로 기업의 경쟁우위 창출과 수익성에 유의미한 영향을 미치는지에 대해 서는 아직까지 많은 논란이 일고 있다. 따라서 본 연구에서는 기존의 관점에서 벗어나 조직적 차원의 브랜드 능력이 경쟁 우위 창출과 지속적 성장에 미치는 효과를 자원거점 이론과 역동적 능력 이론의 관점에서 이를 살펴보았다. PLS 분석 결 과, 기업의 브랜드 보유는 브랜드 능력에 정(+)의 유의적 영 향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 분석결과는 브랜드는 브랜드 능력 개발의 기초자산이자 핵심자원이라는 선행연구 주장을 통계적으로 뒷받침하였다. 이어서 브랜드 능력은 브 랜드 성과(국내 시장점유율)와 기업성과(총매출액)에 유의적 영향을 미친다는 분석결과를 얻게 되었다. 또한 브랜드 성과 는 기업성과에 직접적인 효과가 있음을 통계적으로 확인하였 다. 이러한 분석결과는 브랜드 능력을 강화시키려는 기업의 전략적 행동과 노력은 고객으로부터 긍정적 반응(예. 브랜드 인지도와 브랜드 충성도, 시장점유율 등)의 브랜드 성과를 향 상시키며, 이는 곧 브랜드 매출액 등과 같은 재무적 성과로 이어질 수 있다는 것을 의미한다. 결론적으로 본 연구는 브랜 드 자원이 브랜드 능력과 브랜드 성과를 거쳐 기업성과로 이 어지는 관계를 보다 심층적으로 이해하는데 도움이 될 것으 로 기대된다.