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영어

Many cities around the world have been actively buil ding differentiated city brand identities to secure com petitiveness among cities. Wirye New Town, which wa s developed by combining three administrative distric ts (Seoul, Seongnam, and Hanam), is causing confusi on in city image recognition due to inconsistent visua l objects grafted onto the design system of each local government. Branding development plan was sought. After literature review, prior research data, and desig n cases were analyzed, the city brand characteristics of each local government were summarized. Based on the image of the city of Wirye, which was researched and analyzed with related keywords, landmarks, and word clouds, a brand essence was derived, a design concept was set, and design work was carried out. Th e first slogan was drafted, and after condensation thr ough expert interviews, an online survey was conduct ed to select the final design. As a result of the survey, draft B, which emphasizes city vision and symbols, re ceived a lot of votes in the categories of symbolism, integration, and practicality, and draft C, an expressi on type that integrates the visual systems of the three regions, showed high scores in the category of differe ntiation, and contained a city story to citizens. The ty pe of expression that induced sympathy, draft A, rece ived many votes in the aesthetic part, and finally draf t B was selected. Based on this research process, if th e brand design process of the area that needs to esta blish an integrated city image is carried out, it is expe cted that a sustainable and future-oriented integrate d city brand that can enhance the city image can be created.

한국어

세계 여러 도시들은 도시 간 경쟁력 확보를 위해 차별화된 도시 브랜드 아이덴티티 구축을 활발히 진행해왔다. 위례는 3 개의 행정구역으로 나눠져 개발된 신도시로 지자체별 디자인 체계에접목한시각물로인해도시이미지인식의혼동을가져 오고 있다. 연구목적은 일관성이 결여된 위례신도시의 차별화 된 통합 도시 브랜드 개발 방안을 모색하고자 하였다. 연구방 법은문헌조사와선행연구자료, 디자인사례를분석한후각 지자체별도시브랜드특징을정리하였다. 연관키워드와랜드 마크, 워드 클라우드를 조사 분석하여 위례 브랜드 에센스를 도출하고 디자인 콘셉트를 설정하여 디자인 작업을 진행하였 다. 1차슬로건시안을진행하였고전문가인터뷰를통해축약 후 최종 디자인 선정을 위해 온라인 설문조사를 진행하였다. 설문조사결과도시비전과상징물을강조한B 시안이상징성, 통합성, 실용성 항목에서 많은 표를 받았고 세 지역의 시각체 계를통합한표현유형인C 시안은차별성항목에서높게나타 났으며 도시 스토리를 담아 시민 공감을 유도한 표현 유형인 A 시안은심미성부분에많은표를받아, 최종적으로B 시안이 선정되었다. 이 연구과정을 토대로 통합 도시 이미지 확립이 필요한 지역의 브랜드 디자인 프로세스가 이루어진다면 도시 이미지를 제고 시킬 수 있는 지속 가능하고 미래 지향적인 통 합 도시 브랜드를 만들 수 있을 것으로 기대해 본다.