earticle

영어

Focusing on the visual elements of organic soy sauc e brand label design, this research aims to identify th e problems of brand label design, and to further deve lop the label design of organic soy sauce brands in C hina. In the design of organic soy sauce labels in Chi na, a questionnaire survey was conducted on the labe l design of organic soy sauce, centering on the locati on and type of “logotype, color, illustration, layout, a nd label”. Consumer preference for organic soy sauc e label design was analyzed using the Likert-five-poin t-scale. As a result of the survey, with respect to the brand label design, consumers put forward clear req uirements for the distinction of product colors and ill ustrations. In the future direction of development, it is of vital importance for brand logo design to expand the differentiation between brands through logotype f ont design, color details, and the form of simultaneou s use of Chinese and English. In terms of layout, the top-to-bottom layout is generally acceptable. As for t he label position, the overall type was used by most brands. The research results show that there was no significant difference in the label design of organic so y sauce brands in the Chinese market. Additionally, i n the label design of organic soy sauce, consumers p referred products with the umami, efficacy, and orga nic image of soy sauce. Through this research, I sinc erely hope that we can develop more satisfactory org anic soy sauce label designs for consumers in a com petitive environment, and further develop the Chines e organic soy sauce market and its label design.

한국어

본 연구는 유기농 간장 브랜드 라벨 디자인의 시각적 요소 를중심으로브랜드라벨디자인의문제점을발견하고중국유 기농간장브랜드의라벨디자인을더욱발전시키는것을목적 으로 한다. 중국의 유기농 간장 라벨 디자인에서 로고타입(Lo gotype), 컬러(Color), 일러스트레이션(Ilustration), 레이아웃 (Layout), 라벨(Label)의 위치와 유형을 중심으로 유기농 간 장의 라벨디자인을 설문조사를 실시했다. 리커트 5점 척도를 활용하여 유기농 간장 라벨디자인의 소비자 선호도를 분석하 였다. 조사 결과 브랜드 라벨 디자인의 경우 소비자는 제품 컬러와 일러스트레이션 구분에 대한 명확한 요구가 나타났 다. 앞으로의 발전방향은 브랜드 로고 디자인에서 로고 글꼴 디자인, 색상 세부 사항, 중국어 및 영어의 동시사용 형식을 통해 브랜드 간의 차별성을 확대하는 것이 매우 중요하다. 레 이아웃에서는 일반적으로 라벨이 위에서 아래로 내려가는 형 태가 무난하다. 라벨 위치는 전체형이 대부분의 브랜드에서 사용되었다. 연구 결과, 중국 시장에서 유기농 간장 브랜드의 라벨 디자인은 차이가 크지 않았으며, 유기농 간장의 라벨 디 자인에서 소비자는 간장의 감칠맛, 효능 및 유기농 이미지를 가진 제품을 선호하는 것으로 나타났다. 이 연구를 통해 경쟁 환경에서 소비자가 더 마음에 드는 유기농 간장의 라벨 디자 인을 개발하고 중국 유기농 간장 시장과 라벨 디자인을 더욱 발전시킬 수 있기를 바란다.