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영어

This study analyzed the success factors of K-Pop in the Vietnamese music market. Based on previous studies, the factors that can affect a K-Pop song's performance were analyzed as singer's gender, singer type, star power, music genre, music video possession, production company's capacity, official SNS, and initial performance. For analysis, this study sampled 190 K-Pop songs that entered the top 20 of the Vietnamese Zing MP3 K-Pop weekly chart for two years from January 4, 2021 to January 1, 2023. As a result of the analysis, it was found that star power, ballad genre, and production company's capacity had a significant positive (+) effect on the performance of a song. On the other hand, it was found that the singer's gender, singer type, music video possession, official SNS presence, and initial box office performance had no significant effect on a song’s performance. This study is the first empirical study to quantitatively analyze the success factors of K-Pop in the Vietnamese music market, and the results of this study are expected to help establish a strategy for K-Pop to enter Vietnam.

한국어

본 연구는 베트남 음악시장 내 K-pop의 흥행요인을 분석하였다. 선행연구를 바탕으로 K-pop의 흥행성과에 영향을 미칠 수 있는 요인을 가수의 성별, 가수 유형, 스타파워, 음악 장르, 뮤직비디오 보유 여부, 제작사의 역량, 공식 SNS 보유 여부, 초기 흥행성과로 설정하였다. 분석을 위해 본 연구는 2021년 1월 4일부터 2023년 1월 1일까지 2년간 베트남 Zing MP3 K-pop 주간차트 20위 내에 진입하였던 K-pop 음원 190곡을 표본으로 삼았다. 분석 결과, 스타파워, 발라드 장르, 제작사의 역량이 흥행성과를 나타내는 차트 상주기간에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면에, 가수의 성별, 가수 유형, 뮤직비디오 보유 여부, 공식 SNS 보유 여부, 초기 흥행성과는 흥행성과에 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 본 연구는 베트남 시장에서 K-pop의 흥행요인을 정량적으로 분석한 최초의 실증연구이며, 본 연구의 결과는 K-pop의 베트남 진출전략 수립에 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다.