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영어

The enactment of GDPR and CCPA has brought changes to the operating business models of global ICT companies. A key factor in this change is the phasing out of third party cookies. This not only reduces revenue steames for global ICT companies that rely on targeted advertising, but also triggers changes in the ICT industry ecosystem. Meanwhile, these changes have raised questions about the validity of current data-driven business models. Accordingly, this study was conducted with the goal of discovering implications for new business models. To achieve this goal, comprehensive research on relevant theories and strategic changes of online companies were conducted. In addition, two surveys were carried out in Europe and the United States to draw conclusions. In conclusion, the alternatives to third-party cookie proposed so far are difficult to completely replace third-party cookies, and convergence with AI or generative AI technology is essential to maintain the effectiveness of targeted advertising. Consequently, this study proposes a paradigm shift from the existing data-based business model (DDBM) to an an AI-powered DDBM(ADDBM).

한국어

GDPR과 CCPA의 발효는 글로벌 ICT 기업의 비즈니스 모델의 변화 요인이 되고 있다. 이의 핵심적인 요인은 제3자 쿠키의 단계적 중단으로 이는 맞춤형 광고 기반 글로벌 기업들의 매출 감소는 물론 비즈니스 생태계도 변하게 하고 있다. 따라서 기존 데이터 주도 비즈니스 모델의 유효성에 대한 의문이 제기되는 바 본 연구는 새로운 비즈니스 모델에 대한 시사점을 찾아내는 목적으로 수행되었다. 연구 목적 달성을 위하여 관련 법의 영향 분석, 비즈니스 모델 이론 고찰, 제3자 쿠키 중단의 영향과 관련 기업들의전략및생태계변화연구그리고연구결과의확인을위하여두차례에걸쳐설문또는 인터뷰 조사를 실시하였다. 결론적으로 지금까지 발표된 전략들은 제3자 쿠키를 완전히 대체하기에는 한계가 있는 것으로 판단되며 향후 AI 또는 생성형 AI 기술혁신과의공진화를 통해 맞춤형 광고 비즈니스 모델을 유지할 수 있는 것으로 전망된다. 따라서본 연구는 현재의 DDBM을 ADDBM(AI powered DDBM) 개념으로 전환하여 모델을재구성할 것을 제안한다.