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영어

This study attempted to investigate the influence of beauty influencer‘s’characteristics and content attributes on product selection and purchase satisfaction against young consumers in their 20s, and the results found the followings: First, in a beauty influencer’s characteristics, reliability, similarity and attractiveness were derived. In terms of content attributes, playfulness, usefulness and recentness were obtained. Second, concerning correlations between a beauty influencer’s characteristics and content attributes, ‘reliability’ was highly related with ‘playfulness’ and ‘usefulness’. Third, regarding the effects of a beauty influencer’s characteristics on product selection, ‘attractiveness’ was influential in selecting basic cosmetics while ‘reliability’ was important in choosing nail care products. Fourth, in the influence of content attributes on product selection, ‘usefulness’ was influential in buying basic cosmetics and nail care products while ‘playfulness’ was important in choosing makeup accessories. Fifth, in the effects of a beauty influencer’s characteristics and content attributes on purchase satisfaction, ‘similarity’ was influential while content attributes.

한국어

본 연구는 20대 소비자를 대상으로 뷰티인플루언서의 특성과 콘텐츠 속성이 구매제품선택과 구매만족도 에 미치는 영향을 살펴보고자 하였으며 결과는 다음과 같다. 1.뷰티인플루언서의 특성을 분석한 결과 신뢰성, 유사 성, 매력성으로 도출되었으며 콘텐츠 속성을 분석한 결과 유희성, 유용성, 최신성으로 도출되었다. 2. 뷰티 인플루 언서의 특성과 콘텐츠 속성의 상관관계를 분석한 결과 신뢰성은 유희성, 유용성과 높은 상관성이 있는 것으로 나 타났다. 3. 뷰티인플루언서의 특성이 구매제품선택에 미치는 영향을 분석한 결과 기초제품에는 매력성 요인이, 네 일제품에는 신뢰성 요인이 영향이 있는 것으로 나타났다. 4. 콘텐츠 속성이 구매제품선택에 미치는 영향을 분석한 결과, 기초제품과 네일제품 구매에는 유용성 요인이, 화장소품에는 유희성 요인의 영향이 있는 것으로 나타났다. 5. 뷰티인플루언서의 특성과 콘텐츠 속성이 구매만족도에 미치는 영향을 분석한 결과, 유사성 요인이 구매만족도 에 영향이 있는 것으로 나타났다.