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영어

The tourism experience in virtual space was an alternative in the COVID-19 Pandemic situation. With the development of information and communication technology, metaverse implementation became possible in personal mobile environments, and the scope of tourism expanded. In this study, the effect of tourism experience in virtual reality on brand attitude was analyzed. A survey was conducted on 133 people with experience in metaverse tourism in their 20s, and the analysis was conducted using the SPSS program. As a result of the analysis, it was found that the tourism experience in virtual space had a positive effect on brand attitude.

한국어

가상공간에서의 관광경험은 코로나19(Covid-19) 대유행(Pandemic) 상황에서의 대안으로 주목받았다. 정 보통신기술 발달로 메타버스에서의 관광은 해당 영역을 확장시킬 수 있는 도구가 되었음에도 불구하고 실제 사용 경험이 있는 대상으로 수행한 실증분석은 부족한 실정이다. 본 연구에서는 가상공간에서의 관광경험이 브랜드태도 에 미치는 영향을 분석하기 위해 메타버스 관광 경험이 있는 20대 133명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, SPSS V23 통계 패키지 프로그램을 활용해 다중회귀분석 등을 활용했다. 분석결과 가상공간에서의 관광경험은 브 랜드태도에 통계적으로 유의미한 긍정적인 영향을 나타내는 것으로 나타났다. 메타버스에 대한 지속적인 관심과 투자가 이어지고 있는 만큼 가상공간 관광경험이 실제 관광지 방문으로 이어질 수 있는 노력이 필요하다.