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영어

Recently, marketing competition among brands has intensified in the food industry. Special measures are being sought to meet the diverse needs of consumers and secure a competitive advantage, among which the use of goods and various collaboration collaborations are becoming popular. In particular, various “goods collaboration marketing” works are being carried out in the liquor industry. The purpose of this study was to verify the mediating effect of "attractive and originality" among the characteristic factors of liquor brand goods collaboration in the causal relationship between the preceding factors of corporate image and brand loyalty and purchase intention. A 30-day survey was conducted focusing on the MZ generation, and the result analysis was conducted through statistical analysis. The results of the study can be summarized as follows. First, among the characteristics of goods collaboration, 'attractive' was found to have a positive effect on corporate image and brand loyalty. Second, among the characteristics of goods collaboration, "originality" lacked a positive effect on corporate image and brand loyalty. Third, as a result of verifying the relationship between the corporate image, brand loyalty, and purchase intention formed by the characteristics of goods collaboration, it was found that the purchase intention was significantly affected. Through these results, we would like to present implications in terms of strategic proposals and management consulting to generate profits for mainstream brands to carry out marketing collaboration using the characteristics of goods collaboration in the future.

한국어

최근 식품업계는 브랜드 간 마케팅 경쟁이 더욱 치열해지고 있다. 소비자들의 다양한 욕구에 부응하고 경쟁우위를 확보하고자 특별한 방안 들이 모색되고 있는데 그중에서 굿즈(Goods) 활용과 다양한 콜라보레이션 협업이 대세를 이루고 있다. 특히 주류업계에서 다양한 ‘굿즈콜라 보레이션 마케팅’ 작업이 이루어지고 있다. 본 연구의 목적은 주류브랜드 굿즈 콜라보레이션 특성 요인중 ‘매력성, 독창성’이 기업 이미지와 브 랜드 충성도의 선행적 요인과 구매 의도의 인과 관계에서 매개 효과를 검증하고자 하였다. MZ세대들을 중심으로 30일간 설문 조사를 실시하 고 통계분석을 통하여 결과분석을 실시하였다. 연구결과는 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, 굿즈 콜라보레이션 특성 요인중 ‘매력성’은 기업 이미지와 브랜드 충성도에 대해 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 굿즈 콜라보레이션 특성 요인중 ‘독창성’은 기업이미지와 브랜 드 충성도에 긍정적인 영향이 부족한 것으로 나타났다. 셋째, 굿즈 콜라보레이션 특성으로 형성된 기업 이미지와 브랜드 충성도, 그리고 구매 의도 사이의 관계 결과가 구매 의도에 대하여 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통하여 향후 주류브랜드가 굿즈 콜라보 레이션 특성을 활용한 마케팅 협업을 실행하는데 수익 창출을 위한 전략적 제안과 경영컨설팅 측면에서 시사점을 제시하고자 한다.