earticle

영어

This study examines the moderating effect of virtual tourism experience value between tourism constraints and behavioral intentions, aiming to alleviate the negative impact of tourism constraints on tourists' behavioral intentions. The research model and three hypotheses were established through theoretical investigation, and empirical analysis was carried out. This study conducted a questionnaire survey among tourists who had never visited Zhangjiajie National Forest Park in China, obtained 386 valid samples, and conducted frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor analysis, multiple regression analysis, and moderation effect analysis. The main analysis results show that, first, travel restrictions have a significant negative impact on behavioral intentions. Secondly, the value of virtual tourism experience has a significant positive impact on action intention. Thirdly, it is the significant moderating effect of the value of virtual tourism experience, which has been confirmed： 1) The influence of internal constraints and interpersonal constraints on behavioral intentions differs depending on the value of visual appeal. 2) It has been established that the effect of internal constraints, interpersonal constraints, structural constraints on behavioral intentions varies by flow value. These analysis results can not only be used as research data on the value of virtual tourism experience, but also can be used as basic data to alleviate the constraints perceived by tourists.

한국어

본 연구는 관광객의 행동의도에 부정적인 영향을 미치는 관광제약 요인을 완화하는 목적으로 관광제약과 행동의도 간에 VR 경험적 가치의 조절효과를 고찰하였다. 이어서 이론적 고찰을 통해 연구모형과 3개의 가 설을 설정하고 실증분석을 실시하였다. 본 연구는 중국 장가계 국가삼림공원(张家界国家森林公园)에 방문 경 험이 없는 관광객을 대상으로 설문조사를 수행하여 386부의 유효표본을 수집하였다. 이를 활용하여 빈도분 석, 신뢰도분석, 탐색적 요인분석, 다중회귀분석 그리고 조절효과분석을 하였다. 주요 분석 결과는 첫째, 관 광제약은 행동의도에 모두 유의한 부(-)의 영향을 미치는 결과를 확인하였다. 둘째, VR 경험적 가치는 행동 의도에 모두 유의한 정(+)의 영향을 미치는 결과를 확인하였다. 셋째, VR 경험적 가치의 유의한 조절 효과 는 내재적 제약과 대인적 제약이 행동의도에 미치는 영향은 시각적 매력 가치에 따라 차이가 있음을 확인하 였다. 그리고 내재적 제약, 대인적 제약, 구조적 제약이 행동의도에 미치는 영향은 플로우적 가치에 따라 차 이가 있음이 확인되었다. 이러한 분석 결과는 아직 제한되었던 VR 경험적 가치에 관한 연구뿐만 아니라 관 광객들이 지각하는 제약요인을 완화하는 기초자료로 활용될 수 있을 것으로 기대한다.