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본 연구의 주된 목적은 영화의 제작품질과 흥행과의 관 계에 있어 메커니즘과 그 경로를 규명하는 것이다. 기 존 연구들이 영화의 제작품질과 배급효과, 구전효과가 흥행에 미치는 영향을 확인했지만 그 효과가 발생하는 과정에 대해서는 설명하지 못하고 있다. 본 연구는 영 화에 대한 구전효과가 영화 제작 품질과 흥행 사이에 매개 또는 조절 역할을 하고 있다고 제시한다. 본 연구는 본 연구는 배급사의 역할을 통제하기 위해 같은 배급사인 제작사를 선택함으로써, 영화의 제작품질 이 흥행에 미치는 영향이 구전의 영향력에 따라 다르다 는 것을 시사한다. 특히 구전의 크기는 흥행에 긍정적 인 매개 및 조절효과를 만들어내고 있다. 이러한 결과 는 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인을 경로적으로 파 악함으로써 성공적인 영화를 위한 시사점을 제공한다.