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영어

As online-based video content platforms such as cable, OTT, and social media have diversified in recent years, a phenomenon different from the content market structure of existing traditional media has emerged. As media changed to a freer and more granular structure, the boundaries of content producers became blurred and the amount of content increased exponentially, with the core leadership of media transferred from a handful of producers supplying content to consumers. Therefore, content producers are making great efforts to increase the program awareness of viewers who take the lead. The importance of the opening title, which shows the program concept in a short time, is increasing rapidly. However, it often remains in simple motion graphic production or is only a one-off due to reproductive factors. In order to create a high-quality opening title, it is necessary to understand the characteristics of the video language and analyze various applications of rhetoric for high-quality expression. Therefore, in this study, we examined which linguistic symbols and visual analysis elements of rhetoric can be expressed in order for the opening title to attract viewers' attention, focusing on entertainment programs with a relatively clear concept in Korea. As a result of this study, it was found that metaphors were commonly expressed in storytelling in the entertainment opening title, and emphasis or exaggeration were often used for motion graphic effects or screen conversions. It was also found that symbolism and connotation were the main components of visual analysis. Another finding was that iconographic messages and visual enjoyment were applied through various font production and color change methods. In the future, if those who wish to take an OAP job understand the interpretation of rhetorical expressions and apply this understanding to production, they will produce a more systematic and efficient opening title and thus enhance the genre development of OAP.

한국어

최근 몇 년간 케이블, OTT, 소셜미디어 등 온라인을 기반으로 하는 영상 콘텐츠 플랫폼이 다양화되면서 기존 전통 미디어의 콘텐츠 시장구조와 다른 현상이 나타났다. 미디어가 보다 자유롭고 세분화된 구조로 변화하면서 콘텐츠 제작사의 경계가 모 호해지고 콘텐츠의 양이 기하급수적으로 늘어나면서 미디어의 핵심 주도권은 콘텐츠를 공급하는 소수 제작사에서 수요자인 소비자에게 이전되었다. 그리하여 콘텐츠 제작사들은 주도권을 쥔 시청자에게 프로그램 인지도를 높이기 위해 많은 노력을 하고 있다. 프로그램 컨셉을 짧은 시간 내에 보여 주는 오프닝 타이틀의 중요도는 나날이 커지고 있다. 하지만, 단순 모션그래 픽 제작에 머무르거나 재현 주의적 요소로 인해 일회성에 그치는 경우가 많다. 양질의 오프닝 타이틀을 만들기 위해서 영상언 어의 특징을 이해하고 수준 높은 표현을 위한 수사학의 다양한 적용법을 분석하는 것이 필요하다. 이에 본 연구에서는 국내에 서 비교적 컨셉이 명확한 예능 프로그램을 중심으로 오프닝 타이틀이 시청자의 관심을 끌기 위해 수사학의 언어기호와 시각 적 분석요소가 표현되는지 연구를 진행하였다. 연구결과, 예능 오프닝 타이틀에서 스토리텔링에는 은유법이 공통적으로 표현 되었고 모션그래픽 효과나 화면전환에는 강조법 혹은 과장법이 많이 쓰인 것을 알 수 있었다. 그리고 시각적 분석요소로는 상징성과 함축성이 주를 이루는 것으로 나타났다. 또한 다양한 서체 제작과 색상의 변화법으로 도상적 메시지와 시각적인 즐 거움이 적용된 것을 알 수 있었다. 앞으로 OAP 직군을 희망하는 사람들이 해석된 수사적 표현을 이해하고 이를 제작 시 적 용한다면 보다 체계적이고 효율적인 오프닝 타이틀을 제작할 것이라 판단하며 나아가 OAP의 장르적 발전에 도움이 되고자 한다.