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목차
1. 연구배경 및 목적
2. 이론적 배경
1) CSR의 필요성과 기업의 공익연계 마케팅
2) 주류기업의 CSR 활동
3) CSR 적합성, CSR 지속성과 진정성 인식
4) CSR 적합성, CSR 지속성과 구매의도
3. 연구방법
1) 연구문제
2) 실험 처치물 설계
3) 실험 시나리오
4) 실험 처치물 조작 점검
5) 조작적 정의 및 측정항목
2. 이론적 배경
1) CSR의 필요성과 기업의 공익연계 마케팅
2) 주류기업의 CSR 활동
3) CSR 적합성, CSR 지속성과 진정성 인식
4) CSR 적합성, CSR 지속성과 구매의도
3. 연구방법
1) 연구문제
2) 실험 처치물 설계
3) 실험 시나리오
4) 실험 처치물 조작 점검
5) 조작적 정의 및 측정항목
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