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Working Paper 세션 1 <뉴미디어 PR 전략>

지속가능활동 차원 (Environment vs. Social)에 따른 공중의 시간적 거리 인식(temporal distance perception)이 기업 태도와 제품 구매의도에 미치는 영향 연구 : 공중의 잠 재적 결과 정교화 성향(EPO)의 조절적 영향을 중심으로

원문정보

권근혜, 권근혜

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 2023 한국PR학회 학문 후속세대 콜로키움 2023.07 pp.46-51
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목차

I. 연구 배경 및 연구 목적
II. 문헌 연구
1) 지속가능차원과 해석수준이론 (CLT: Construal Level Theory)
2) 지속가능한 활동에 대한 소비자 혜택
3) 지속가능차원과 잠재적 결과에 대한 정교화 성향 (EPO: Elaboration on Potential Outcome)
III. 연구 방법
(1) 예비조사 및 사전조사
(2) 자료수집 및 분석방법

저자정보

  • 권근혜 숙명여자대학교 홍보광고학과
  • 권근혜 숙명여자대학교 홍보광고학과

참고문헌

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