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영어

This study aims to explore the topic of new product launch speed in international markets, which has been relatively understudied. The study takes an international perspective, with a focus on the role that organizational characteristics play in determining launch speed. While previous research has recognized the importance of launch speed, it has primarily assumes a domestic- or a single country-oriented new product development and introduction. This perspective has led to our limited understanding of launch speed and various factors contributing to it, thus highlighting the need for future research on this topic. To explore launch speed and its factors in international markets, this study collected survey data from Korean manufacturers and used regression analysis to examine the relationship between firm characteristics and launch speed. Empirical results suggest that firm characteristics, such as firm firm size and R&D intensity plays an important role in speeding up product launch in international markets. Specifically, the findings shows that larger firms tend to have a high level of launch speed while firms with a high level of R&D intensity are also likely to show a high level of launch speed. Overall, this study contributes to the international marketing and new product literature by exploring the concept of launch speed from an international perspective and identifying firm characteristics that play a role in determining launch speed.

한국어

최근 경쟁이 심화되고 제품 수명주기가 짧아지고 있는 글로벌 시장에서 신속한 제품 출시에 관한 관심이 높아지고 있다. 기업은 신 속한 제품 출시를 통해 경쟁사보다 먼저 시장 내에 진입하여 기업의 시장 내 위치를 공고히 하고, 선점 우위를 통해 지속적인 성과를 창출할 수 있다는 점에서 제품 출시 속도를 높이는 일은 기업에 있어 매우 중요한 목표가 되고 있다. 기존 연구들이 제품 출시 속도를 결정하는 요인들을 파악하기 위해 다양한 시도를 해 왔지만, 대다수 연구가 단일 국가 또 국내시장을 중심으로 제품을 개발하고 출시 하는 국내지향적인 관점에서 이루어졌다. 따라서 오늘날 세계 시장에 초점을 맞춰 제품을 개발하고 출시하는 기업의 제품 출시 속도 에 관한 연구가 필요한 실정이다. 이에, 본 연구에서는 신제품 출시 속도를 글로벌 관점에서 살펴보고, 기업 특성이 신제품 출시 속도 에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고자 한다. 한국 수출제조업체를 대상으로 설문 조사를 실시하였으며, 분석 결과 기업 규모와 R&D 투자가 신제품 출시 속도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이에, 본 연구는 국제적 관점에서 신제품 출시 속도에 영 향을 미칠 수 있는 기업 특성을 검증함으로써 기업이 해외 시장에서 경쟁력을 높이기 위해 어떻게 효과적으로 제품을 출시하고 전략 적 차원에서 대응할 것인가에 대한 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.