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영어

With the recent increase in interest in well-being, the tea beverage market using health ingredients is growing rapidly, releasing a growing variety of tea beverage products, and the role of package design as a means of delivering added value is becoming more important. This study aims to analyze the symbols and semantic effects used in the package design of tea drinks and to find out the effects in terms of myth and marketing utilization accordingly. Based on package design and Roland Bart's theoretical consideration of semiotics, this study selected three representative products of barley tea and black tea drinks, which have the highest market share by domestic tea beverage market, based on sales. By analyzing the design elements and symbols of the package design, the symbolic and cultural meanings for myth delivery were identified. First, the meaning of barley tea package design plays an important role in conveying freshness, health, and reliability. Second, it shows the brand's unique characteristics through the visual symbols used in the package while using similar raw materials. Finally, in addition to being healthy, the tea beverage brand values combination with other sales promotion factors such as taste, trend, and experience. Tea drink brands can combine interests and brand marketing strategies when designing tea drink brand packages to create better marketing effects and commercial value by using appropriate symbols to give consumers myths.

한국어

최근 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 건강재료를 활용한 차 음료 시장이 급격히 성장하고 있다. 이에 따라 점점 더 다양한 차 음료 제품들이 출시되고 있으며 제품의 특성 뿐 아니라 부가가치를 전달하는 수단으로서 패키지 디자인의 역할이 더욱 중요해지고 있다. 본 연구는 차 음료의 패키지 디자인에서 사용된 기호와 의미작용을 분석하고, 이에 따른 신화 전달 및 마케팅 활용 측면에서의 효과를 알아보고자 한다. 본 연구에서는 패키지 디자인과 롤랑바르트의 기호학에 대한 이론적 고찰을 기반으로 국내 차 음료 시장 부문별 시장점유율이 가장 높은 보리차와 홍차 음료의 대표적인 제품 3개를 판매량을 기준으로 각각 선정하여 사례 분석을 진행하였다. 패키지 디자인의 디자인 요소와 기호를 분석하여 신화 전달을 위한 상징적 의미와 문화적 의미를 파악하였다. 첫째, 보리차 패키지 디자인의 의미작용은 상쾌함, 건강함, 신뢰성을 전달하는 데 중요한 역할을 한다. 둘째, 비슷한 원료를 사용하면서도 패키지에 사용된 시각 기호를 통해 브랜드만의 독특함을 잘 보여준다. 마지막으로 홍차 음료 브랜드는 건강함 외에도 맛이나 트렌드, 경험 등 다른 판매 촉진 요인과의 결합을 중시한다. 차 음료 기업은 차 음료 브랜드 패키지를 디자인할 때 관심사와 브랜드 마케팅 전략을 결합하여 적절한 기호를 활용하여 소비자에게 신화를 부여하여 더 나은 마케팅 효과와 상업적 가치를 얻을 수 있다.