earticle

영어

Under the urban marketing strategy, local governments in Korea select city brand slogans by popular election. The purpose is to change the city brand slogan of the 7th and 8th popular elections. As of January 2023, this study targeted Seoul, Busan, Incheon, Daegu, and Daejeon, the top five metropolitan cities in population. According to the current paper survey, the basic elements of urban brand slogans are summarized, information on popular slogans in each city is collected through SNS, the 7th and 8th popular slogans are compared, and the content and symbol analysis are compared and analyzed by case. In the 7th election content analysis, the utilization of urban brand slogans in the 5 major cities was analyzed, the linguistic symbols and slogans and future development strategies of the city were analyzed, and in the 8th civil election, the symbolic design of the new slogan was analyzed. First, a study found that all five large cities have their own oriented future development goals. Second, urban brand slogans lack linguistic characteristics and uniformity of brand values. Third, city brand slogans and linguistic symbols should be supplemented. The study found that both the 7th and 8th popular elections have fixed urban values, and slogans change frequently, resulting in poor citizens' identity and lack of consistency, so it is necessary to supplement the linguistic symbolism of urban brand slogans. It also aimed to promote the city by combining the uniqueization of the city and the culture of intangible assets to gain identity.

한국어

국내 지자체는 도시 마케팅 전략 아래 도시브랜드 슬로건을 개발한다. 민선 8기 이전과 민선 8기의 도시브랜드 슬로건 변화 연구를 통해 지방자치단체별 도시브랜드 현황을 파악하는데 본 연구의 목적이 있다. 본 연구는 2023년 1월 기준 인구수 상위 5개 대도시인 서울, 부산, 인천, 대구, 대전을 대상으로 하였다. 문헌연구를 통해 도시브랜드 슬로건의 개념 및 구성 요소를 파악, 민선 7기·8기 슬로건 변화 및 현황 연구를 위해 지자체별 도시브랜드 슬로건 사례를 내용과 상징 측면으로 비교하여 분석하고자 했다. 민선 7기 내용분석에서는 5대 도시의 도시 철학 및 미래발전전략을, 상징분석에서는 도시의 언어적 상징과 시각적 상징을 분석했다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 5개 대도시 모두 각자의 지향적인 미래 발전 목표를 가지고 있으며, 민선 7기와 8기에 큰 변화는 없었다. 둘째, 도시브랜드 슬로건은 인천시를 제외한 4개 도시가 변경되었거나 변경 예정이다. 셋째, 도시 가치 실현을 위한 언어적 상징의 지속성이 부족하다. 민선 7·8기는 모두 고정된 도시 가치 및 비전을 갖고 있으나, 민선 8기 들어서 도시브랜드 슬로건이 대부분 교체되었다. 이는 도시의 일관성을 유지하고 지속가능한 도시브랜드 활동에 부정적 영향을 미칠 수 있다. 도시 정체성의 일관된 소통을 위한 도시브랜드 슬로건의 지속성이 필요하다.