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영어

The purpose of this study is to examine the relationship between consumer value for advertisements by sports event sponsorship companies and their impact on consumer responses and satisfaction. The goal is to enhance satisfaction, continuous usability, and effectiveness of advertisements by sports event sponsorship companies, and provide specific strategies for achieving this. The study targeted 369 respondents, including sports goods purchasers and spectators of professional sports events in the Daegu and Gyeongbuk regions, excluding those with untruthful survey responses.Data analysis was conducted using statistical software such as SPSS 23.0 and AMOS 22.0, employing path analysis and Structural Equation Modeling (SEM) as the main statistical techniques. Through these methods, the following conclusions were drawn. Firstly, consumer value influences responses. Secondly, consumer value affects satisfaction. Thirdly, responses have an impact on satisfaction. Therefore, it is important for sports event sponsorship companies to compose their advertisements with content that can influence consumers' perceptions and values, such as novelty, originality, and public interest, in order to generate positive consumer responses, satisfaction, and purchase intentions.

한국어

본 연구는 스포츠이벤트 스폰서십 참여기업의 광고에 대한 소비자의 가치가 반응과 만족에 미치는 영향 관계를 규명함으로써 스포츠이벤트 스폰서십 참여기업의 광고에 대한 만족과 지속적인 이용가능성과 효과성을 증대시키고 이를 위한 구체적인 전략을 제시하는데 목적이 있다. 본 연구 목적에 따라 대구·경북지역 프로스포츠 관람객을 비롯한 스포츠 용품 구매자를 대상으로 응답내용이 불성실한 설문을 제외한 369명의 설문지를 유효표본으로 하였다. 통계프로그램인 SPSS 23.0과 AMOS 22.0을 이용하여 자료분석을 실시하였으며, 주요 통계기법은 경로분석과 구조방정식모형 (Structural Equation Modeling: SEM)이다. 이러한 방법을 통해 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 소비자가치는 반응 에 영향을 미친다. 둘째, 소비자가치는 만족에 영향을 미친다. 셋째, 반응은 만족에 영향을 미친다는 것이며, 종합적으로 스포츠이벤트 스폰서십 참여기업은 광고에 있어 참신성, 독창성, 공익성 등 소비자의 인식과 가치 등에 영향을 미칠 수 있는 내용으로 구성하여 소비자들의 긍정적인 반응과 만족으로 인한 구매의도 등에도 효과가 있도록 노력을 해야 할 것이다.