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영어

The purpose of this study is to understand the relationship between product design attributes of wearable-based sports clothing, consumer value consciousness, and behavioral intention. The study used offline and online Google questionnaires to use a total of 416 respondents as final analysis data for buyers who purchased wearable-based sportswear products from February 27 to March 19, 2023. Frequency analysis, confirmation factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were conducted using SPSS 25.0 and AMOS 25.0. First, all factors of aesthetics, functionality, symbolism, and economy influenced the value search and value confirmation factors. Second, all factors of aesthetics, functionality, symbolism, and economy influenced the intention to recommend and repurchase. Third, the value exploration and value confirmation factors of consumer value consciousness influenced the recommendation intention and repurchase intention. In order to increase customer satisfaction and loyalty, it is necessary to develop a product design that considers consumer value and a design that is differentiated from competitive products and to increase brand value.

한국어

이 연구의 목적은 웨어러블 기반 스포츠의류의 상품디자인속성과 소비자가치의식 및 행동의도 간의 관계를 파악 하는 것이다. 대상은 2023년 2월 27일부터 3월 19일까지 웨어러블 기반의 스포츠웨어 제품을 구매한 구매자를 대상으로 오프라인과 온라인 구글 설문지를 활용해 총 416명의 응답자를 최종 분석 자료로 활용했다. 분석은 SPSS 25.0과 AMOS 25.0을 사용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 첫째, 심미성, 기능성, 상징성, 경제성 모든 요인이 가치탐색과 가치확인 요인에 영향을 미쳤다. 둘째, 심미성, 기능성, 상징성, 경제성 모든 요인 이 추천의도와 재구매의도에 영향을 미쳤다. 셋째, 소비자가치의식의 가치탐색과 가치확인요인은 추천의도와 재구매의 도에 영향을 미쳤다. 결론은 고객 만족도와 충성도를 높이기 위해는 소비자 가치를 고려한 상품 디자인과 경쟁 상품과 차별화된 디자인을 개발하고 브랜드 가치를 높이는 계획이 필요하다.