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영어

This study examines the impact of perceived benefits and perceived risks on repurchase intentions of convenience store lunch boxes and verifies whether perceived value plays a mediating role between perceived benefits and perceived risks and repurchase intentions of convenience store lunch boxes. A survey was conducted from May 9 to May 20, 2023, and 250 questionnaires were distributed, of which 230 valid questionnaires were used for analysis, excluding questions that were faithfully answered or did not meet the purpose of the study. The analysis results are as follows. First, it was found that the perceived benefits had a significant effect on the repurchase intention, and the perceived risk did not significantly affect the repurchase intention. Second, the perceived value between the perceived benefit and the repurchase intention can be seen as having a mediating effect, on the other hand, the perceived value between the perceived risk and the repurchase intention has no mediating effect. Based on the results of this study, basic information can be provided to establish an efficient marketing strategy to revitalize the repurchase of convenience store lunch boxes.

한국어

본 연구는 편의점 도시락의 지각된 혜택 및 지각된 위험이 재구매의도에 미치는 영향력을 살펴보고, 지각된 가치가 편의점 도시락의 지각된 혜택 및 지각된 위험과 재구매의도 간에 매개역할을 하는지에 대해 검증해 보고자 한다. 자료수집은 2023년 5월 9일부터 5월 20일까지 설문조사를 실시하였고, 설문지는 250부를 배포하였으며, 이 중 불성실하게 응답했거나 연구목적에 부합하지 않는 설문지를 제외한 유효한 자료 230부를 분석에 사용하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 지각된 혜택이 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 지각된 위험은 재구매의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 지각된 혜택과 재구매의도 간에 지각된 가치는 매개효과가 있는 것으로 볼 수 있으므로, 반면에, 지각된 위험과 재구매의도 간에 지각된 가치는 매개효가가 없는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 토대로 편의점 도시락 재구매 활성화를 위한 효율적인 마케팅 전략 수립에 기초자료를 제공할 수 있을 것이다.